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七兮,夜间护肤品概念化的开创者

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作为全球首家夜间护肤概念化缔造者,七兮于今年在京东开设了官方旗舰店,七兮在护肤品行业的红海浪潮中,独具一格开辟出夜间护肤这片蓝海,并以其品质与成效获得市场认可,市场好评率高达97.3%。从对七兮创始人的采访中,笔者将七兮得以成功开辟夜间护肤新蓝海,开创夜间护肤概念化归结为三大法则:敢为人先、小就是大、深度创新。

敢为人先:首创系统化夜间护肤

对于一个新兴市场,最好的办法就是摸着石头过河。七兮无法预料十年后的夜间护肤行业情况,但能够肯定,夜间护肤将成为大势所趋。七兮选择夜间护肤行业,基于两点:其一,昼夜护肤的时间饱和度差异;其二,昼夜皮肤的增殖差异。

所谓时间饱和度差异,即白天护肤时间较夜间更匆忙,我们常说慢工出细活,匆忙之下,护肤效果自然也会随之大打折扣。

皮肤增殖差异,即昼夜皮肤的更新差异。夜间皮肤增殖至少为白天的30倍,这一时段的细胞分裂活跃,需要有良好的内外环境,以避免细胞进行增殖、DNA复制时将受损伤的基因片段进行复制,进而造成肌肤长期累积损伤。种种皮肤昼夜节律所显示的指标数据表明,夜间护肤的效果远胜白昼。

小就是大:为产品精准定位

面对竞争越来越复杂的市场,不少品牌选择将自己的产品也随之复杂化。而七兮坚持化繁为简,为产品功效进行精准定位。

面部肌肤夜间水分流失多于白天,以前额为例,在凌晨12点水分流失达到中午的3倍左右,自然,夜间保湿对肌肤就显得尤为重要。七兮旗下的多肽精华水,主打解决肌肤缺水、出油问题,蕴含多种植物精粹和多肽精华,为肌肤提供源源不断水动力。再如,皮肤屏障功能在夜间变差,血液循环加快,是促进肌肤吸收护肤品中有效成分的黄金时段,因此,夜间护肤应当选择具有营养成分的功效产品。七兮旗下的多肽精华乳,能在给肌肤灌注源源养分的同时,锁住养分,从而使肌肤愈加通透明亮。

七兮旗下产品,针对面部肌肤在夜间的生理状况及活动规律,“对症下药”,以精准功效满足肌肤所需。

深度创新:渗入肌体改善肌肤

国内护肤品行业兴起于上世纪80年代中期,面对一个已经存在了30多年的行业,变革才是一个品牌的立足之本,何谓变革,即深度创新。

在深度创新方面,七兮将目前市场上的零散夜间护肤加以整合再生,形成一个首尾相扣,环环衔接的完整体系。虽然越来越多的权威资料告诉我们,夜间护肤才是最佳时机,但由于惯性思维模式,多数护肤品牌主打的仍是日化护肤用品,而夜间护肤产品则沦为“附属品”。七兮打破这一惯性定律,主攻护肤黄金时段——夜间护肤。旗下产品,从面部表层清洁深入至肌体内部彻底养护。根据肌肤养护原则“白天重防护,夜间重修复”,七兮夜间护肤产品含强效抗氧化成分,保护蛋白不受分解,激活胶原蛋白。

根据冬夏两季差异,在夜间护肤产品上,七兮也各有针对。夏季,七兮产品注重清洁皮肤,避免皮肤表层过多的代谢物、汗液造成的皮肤抗病能力减弱,进而导致皮肤表面感染,引起毛囊炎、疖肿等。冬季,干燥的气候使得七兮夜间护肤产品则倾向于保湿,以补水滋养,兼顾内外调养,以此减少皮肤皱纹生成。

七兮在护肤行业取得的成功,在一定程度印证了“方向比努力更重要”,但在方向确立后,这份成功无疑又将归结于努力。

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