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回看“主播星计划”,斗鱼做了三件大事促进行业发展

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斗鱼直播是唯一一家推出“主播星计划”的平台,计划包括发掘潜力主播形成主播人才库并给予经济支持,培养潜力主播并且提供系统培训和职业道德教育,简化签约流程并给予站内资源支持,成熟主播的宣传包装也是计划之一,对不同主播提供适合的渠道和站外露出资源,尤其是高端社会化媒体渠道。

2018年1月的某个周六晚上十点左右,微博因为一个名叫骚白的主播瘫痪了。因为他当时在微博上宣布正式入驻斗鱼直播,这条消息让他的粉丝在微博上沸腾并讨论。如今头部主播能够带动的影响力已经直逼一线明星,也是这样的现象级热度让越来越多的人开始关注直播行业。“主播星计划”是在2018年1月份斗鱼的“鱼乐盛典”上公布的,从斗鱼公布这个计划到如今已经过去三个月,这期间斗鱼主要干了三件大事。

主播进入综艺领域,闯入大众视野

直播行业相较于已经成熟的娱乐行业而言还处于初生阶段,娱乐行业已经形成了系统的造星模式、粉丝经济等。主播与明星相比,从人气、市场需求、收入等方面也不在同等级别。不过直播行业正在发展阶段,市场需要通过不断磨炼和更迭。

如今直播的用户越来越多,其中斗鱼平台作为游戏直播领域的龙头企业,旗下一些主播的影响力如今甚至已经可以与明星看齐,如冯提莫、陈一发儿、张大仙等。斗鱼在尝试将旗下主播推向泛娱乐领域,通过高端社会化媒体渠道打造主播明星。斗鱼的10亿“主播星计划”正是为此而服务,2017年底冯提莫加入了湖南卫视的《快乐大本营》综艺节目,不久又参加了同台明星综艺《天天向上》,2018年初又参加了浙江卫视的《异口同声》节目作为常驻嘉宾。除了综艺节目,冯提莫本身是唱歌型主播,本人也发布了很多个人单曲,如《佛系少女》、《再见前任》等。并且还成为了汽车品牌的代言人,杂志封面。

这些资源正是“主播星计划”中的一部分,包括媒体宣传,资源推广,综艺邀约等等,斗鱼正在推进主播明星化的道路,这是其他游戏直播平台目前没有做到的。冯提莫可以说是斗鱼平台造星比较成功的例子之一,无论是她的微博数据还是百度搜索指数,以及粉丝基数都直逼一线明星。“主播星计划” 挖掘更多能够让主播发展的机会,让越来越多的主播有更多机会和可能,而不是在某个平台内争夺有限资源,甚至跳槽挖人造成整个行业的乱象。

挖掘可造之材,扶持平民主播

在为现有的主播拓宽资源的同时,斗鱼也在挖掘可以培养的素人,让平常没有专业背景的平民玩家也能走入大众的视野。斗鱼在今年启动了全平台级最大赛事DSL赛事,包含10多种游戏类目,全民都可以报名参赛,无论是素人还是职业电竞玩家,只要是技术过硬,都能在比赛中脱颖而出。结合斗鱼平台每日的千万流量,很多素人或者不出名的小主播也能够脱颖而出,斗鱼为此赛事提供了百万奖金,正是要打造全民电竞,挖掘平常被埋没的实力主播。引领整个直播行业打造健康主播生态,而不是通过挖人跳槽来吸引流量,造血造星让直播行业能够良性循环才是健康直播生态。

打造线下盛世,拉高行业格局

主播与明星的区别在于主播更亲民,与粉丝间的距离感更低。为了推动直播的受众市场,加深用户黏性,据了解,斗鱼已经打造了两届线下最大直播行业活动,2018年4月29-5月1日会在武汉举办首届国际武汉斗鱼直播节,现场会有千名主播到场,与粉丝和游客一起狂欢3天。同时也结合了游戏、汽车、二次元等10大主题来丰富整个节日内容。此举不仅是给了主播们一个最大的舞台去展现自己,同时也为用户们提供了更丰富的娱乐内容,线下造节从而影响更多不了解直播的人感受直播的快乐。打通线上线下,也是为整个直播行业带来新的尝试。

斗鱼直播平台在培养、挖掘、提供舞台三个方面为其平台的主播提供了良好的发展环境,也通过“主播星计划”让更多人了解到主播这个行业。直播行业已经进入吸纳和整合阶段,只有符合用户需求的运营,为内容生产者真正着想的培养机制,才能促进整个直播行业的良性发展。

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