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国品崛起 苏宁海信超品日广告现身美国时代广场

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近日,一则特殊的广告登上了美国纽约时代广场的大屏幕——苏宁海信超品日。这当然不是国有品牌首次在美国时代广场打广告,但是一个品牌和一个零售平台为一个超级品牌日把广告打到海外,还是相当的少见。

在笔者看来,一则广告不足为奇,关键是其背后所透露出来的信息。苏宁和海信为何一起把广告投到了海外?往小了说,这可以更加有效的打出国有品牌的知名度;往大了说,这就是国有品牌出海战略的一个缩影。

国品崛起 苏宁海信超品日广告现身美国时代广场

出海战略推进 海信等国有家电品牌强势崛起

长期以来,国有品牌相对于国际品牌都处于一个相对弱势的地位,无论是在产品还是在品牌溢价上都难以和诸多国际品牌抗衡,但是近年来不少国有品牌强势崛起,已经具备了和国际品牌一较高下的实力,甚至在一定程度上领先于整个行业。比如家电行业,国有品牌其实就相当强势。

以此次联合苏宁在时代广场打出超品日广告的海信为例,目前已经是世界第三大电视品牌,2017年11月,海信宣布以24亿元的价格收购日本东芝电视业务,这场跨国并购引起业内广泛关注,也意味着海信走出了出海战略的一大步,在规模和实力上进一步扩大和加强。

在产品上,海信同样有着关键一步。2017年4月6日,国际足联宣布:海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,并委托海信开发赛事视频技术以提升观众收看体验。与此相应海信的电视产品也成为世界杯官方指定赛事观看产品。这意味着国际上对于海信产品的高度认可,也是对海信在电视技术开发上的充分信任。从布局到产品,海信在加速出海的步伐。

政策扶持+平台助力 以苏宁为代表平台助力国品建设

当然,布局出海战略的家电品牌并非海信一个,海尔、美的、格力等诸多品牌也是一样。不过,品牌的崛起和强大与国家政策的支持和行业环境也息息相关。

2017年,4月24日,国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。从政策扶持到品牌宣传,国家相关部门都对国有品牌大开绿灯,并提供相应资源。

同时,国内零售平台也对国有品牌建设的推广鼎力支持,比如这次与海信联合推出超级品牌日的苏宁易购,在去年首个“中国品牌日”之际,第一个响应集结数十家国有知名品牌上线了“厉害了我的国”系列专场。

此外,为了更多的推动国有品牌的发展,苏宁易购一方面与海信、美的、海尔等各大国有品牌强化战略合作关系,定下冲刺目标;另一方面在市场层面上,历次大促营销节点,比如6月年中大促、818发烧购物节、双十一期间都会发力推国品专场,这已经成为一种惯例。据了解,今年418电器购物节期间也不例外。

据了解,苏宁易购目前是《国家品牌计划》的顶级合作商,作为零售业代表,在与国家以及品牌共同推进国有品牌发展上,可谓是不遗余力。

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