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中国电视院线覆盖全国 家庭观影时代加速到来

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中国电视院线覆盖全国 家庭观影时代加速到来

由于内容和功能的不断丰富,电视通过自我颠覆与革命,再一次把人们拉回了客厅,并且试图把客厅变成新的娱乐中心。如今,智能电视、互联网电视正在席卷人们的闲暇时间,以客厅大屏为中心的未来家庭娱乐成为了一个巨大市场。家庭娱乐的核心是内容消费,内容的核心是视频,视频的主角是电影。需求推动供给变革,创新浪潮一波高过一波,4K电视机、激光影院、VR、5G网络、移动物联网……技术革新开道,家庭观影体验不断突破,在这场轰轰烈烈的家庭娱乐革命中,电影毫无疑问的成为了万众瞩目的焦点。

盘活资源有线电视运营商抢占先机

长期以来盘踞客厅高地的有线电视运营商,也嗅到了变革的气息。让老百姓看电视,是老本行,让老百姓在电视上看电影,却是转型之路上的关键一步。

中国有世界上最多的有线电视用户,基于此等条件,家庭观影布局显然具备了先天优势。早在2014年,歌华有线就联合全国30余家省市有线电视网络运营商共同成立了“中国电视院线联盟”,并与30个省市签署电视院线业务合作协议,依托各省市的高清交互数字电视平台,开辟了传统电影院线之外的第二大电影发行市场。随后,歌华有线投入1.9亿元,作为大股东,与16家省市有线网络公司共同发起设立电视院线控股公司——“嘉影电视院线控股有限公司”。嘉影控股又联合阿里、中影、中国广电网络等出资成立了东方嘉影电视院线传媒股份公司来作为经营“中国电视院线”业务的载体,负责“中国电视院线”品牌和产品在全国签约省市的运营和推广,以互动方式在有线电视平台运营电视院线电影点播业务。阿里巴巴、歌华有线自身用户规模庞大,同时,嫁接中影强大的影视资源,三方资源互通达到优势互补的效果。“电视+电影+互联网”开拓并培育出了新的用户消费市场。

几年来,“中国电视院线”业务在国内迅速铺开。据介绍,截至2017年底,中国电视院线业务共计在全国28家省级有线网络公司37个前端完成落地,合计覆盖高清交互用户数3390万,按照每户3人观影测算,覆盖人群已过亿。“中国电视院线邀您在家看电影”的品牌已闻名遐迩。

正如中影股份董事长喇培康在中国电视院线联盟成立大会上所说,电视院线的成立,对于中国电影产业链的打造,对于电影生命周期的延长,对于一部影片价值链的延长,对于拓展中国电影市场,对于增加中国电影的盈利点,对于刺激和鼓励投资人继续投资、生产影片,对于推动中国电影产业繁荣发展都是具有非常重要的意义的。无论对电影人还是电视人来说都是一种互利双赢的安排,它能够给电影和电视带来的好处及实际利益毋庸置疑。

中国电视院线覆盖全国 家庭观影时代加速到来

内容取胜年度更新影片近700部,牢牢把控优质版权

2017年,中国电视院线创新编排思路,实现了每日至少更新一部影片,全年共更新近700部影片,较2016年增长了三分之一以上。有些影片为全网独播、首播,有些影片还与电影院线同步上映。

其中,65%的片源为国产影片。2017年电影市场不负众望,票房额再创550亿元的历史新高,国产电影票房300亿元,约占票房总额的54%,全年票房过亿元影片92部,其中国产电影就有51部,各种类型的国产电影频频成为热点话题,票房号召力和社会影响力巨大。中国电视院线全年紧跟电影市场动向,尤其将热门电影作为重点引进对象,悉数搬上电视荧屏,让用户只花几块钱就能一睹精彩。同时,中国电视院线不断开拓国际版权市场,大力引进经典影片、口碑影片。在全年排片中,北美院线影片占20%,其他国家院线影片占15%,像《寻梦环游记》《1812:枪骑兵的俗歌》《摔跤吧爸爸》等来自美国、俄罗斯、日本、印度等世界多个国家的优质影片均登录了中国电视院线。

值得一提的是,东方嘉影电视院线传媒股份公司于2017年下半年通过审批,携手俄罗斯信息部共建“中蒙俄经济长廊”,独家引进来自俄罗斯电影制片公司“中央电影集团”的7部俄罗斯电影的新媒体上线播映权,为中国电视院线提供了独家内容,成为年度中俄两国电影文化交流的重要成果。除了继续加大与俄罗斯的合作力度之外,东方嘉影电视院线传媒股份公司也在继续寻求与日本等国家的版权合作,争取在未来引进更多优质的独家版权影片。

除传统版权方,中国电视院线也联手新兴制作力量,寻找其他商业模式。近两年,国内互联网视频企业通过入股、投资、并购、整合等资本运作方式,逐渐形成了几大巨头分庭抗礼的行业现状。思深方益远,在当前形势下,合作更有利于稳固有线电视的市场根基。两年来,中国电视院线不断探索,相继与优酷、腾讯、爱奇艺展开合作,力争做到优势互补,融合发展。

在电视版权争夺日趋白热化的情况下,中国电视院线想得到长远发展,也须在电影版权市场上发力。据嘉影电视院线公司负责人介绍,2018年将会启动若干影视剧的投资项目,进军上游产业。从这个布局来看,有线电视运营商正在摆脱传统的经营模式,借势而为。

价格亲民观影收费远低于院线,一键付费方便快捷

中国电视院线一直在探索付费模式的多样化和会员体系的丰富性。目前已在全国市场形成单片单点和会员两种产品形态。单点产品在所有已落地区域上线。根据不同区域及不同影片情况形成了以5元为主,3元到10元不等的阶梯价格体系。同时,为提高品牌影响力,在部分区域推出了限时免费专区,在专区引流方面收到了较好的效果。

在部分地区相继推出包月、包季及包年产品。以阶梯定价的方式,面向不同用户群体,以单独销售、套餐组合销售、集团客户销售相结合等方式促进业务的发展,以阶梯定价的方式,面向不同用户群体,以更灵活的销售方式促进业务发展。

在部分地区推出限次会员产品,在专区范围内将一定期限内不同观影次数整体打包销售。在销售形式上,与各网络公司基础套餐包进行组合销售。在现有单片价格的基础上,以折扣让利地网、让利用户,借助地网成熟产品快速实现用户覆盖。

据了解,会员产品目前已在北京、山东、河南、河北、江西、宁夏、云南、天津、青海等9个省份上线,一定程度上提升了这些区域的销售收入。

首映厅是在现有中国电视院线专区基础上选择部分影片推出的精品专区产品,同时在线3部影片,以包年形式进行销售,主打卖点是“好电影无需选择”。首映厅产品内容呈现清晰、观影操作简单、价格门槛较低,在上线区域获得用户的普遍认可。首映厅产品目前已在山东、河南、河北、宁夏、重庆、云南、天津等地上线。

为方便用户观影,持续开通了多种线上付费渠道:不断优化电视端产品购买流程,开通了后付费、支付宝、微信等便捷支付手段;在有线电视网络公司网上营业厅及淘宝等第三方互联网平台开通会员产品在线销售;在微信公众号及服务号开通产品销售。

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