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2017全球冰箱TOP3:海尔17.3%,LG6.9%,三星6.1%

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十年间全球首富的宝座经历了沃伦·巴菲特卡洛斯·斯利姆阿曼西奥·奥尔特加贝索斯四次更替而全球冰箱行业第一的位置仿佛是被按上了暂停键,始终不变。

2017全球冰箱TOP3:海尔17.3%,LG6.9%,三星6.1%

2018年11日,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)正式签署发布2017年全球大型家用电器品牌零售量报告。数据显示,2017全球冰箱业TOP3:海尔17.3%,LG6.9%,三星6.1%。其中,海尔冰箱以17.3%的市场份额第10次居全球第1。另外,这也是海尔大型白色家电第9次蝉联全球第一。海尔通过全球6大品牌,让产品走进160多个国家,覆盖5大洲,任太阳东升西落,海尔logo上始终闪耀着太阳光辉,成为中国家电全球化第一品牌。

2017全球冰箱TOP3:海尔17.3%,LG6.9%,三星6.1%

10年前第1是Whirlpool,后10年第1均是海尔

在受全球金融危机影响的2008年,海尔冰箱在全球市场以10.4%的占有率超过Whirlpool居全球第1。这是中国家电制造商首次以自有品牌成为这一领域的冠军。近年来,随着Whirlpool退出中国、夏普计划转回日本、三星向越南转移,欧美日韩等外资品牌在全球的竞争力在不断衰退。而海尔则始终保持领先。数据显示,自2008年海尔冰箱从Whirlpool手中夺得世界NO.1的接力棒后,这一跑就是10年。

随着全球经济的缓慢复苏,全球冰箱市场进入了稳步发展阶段。从全球冰箱消费格局来看, 2017年全球制冷市场销售量约1.64亿台,较去年同比增长3.3%,亚太、中东非等新兴市场增长明显。其中,亚太、西欧、北美、拉丁美洲这几个主要消费市场在全球的占比分别为55%、15%、11%、8%,消费具有较高的集中度。

2017全球冰箱TOP3:海尔17.3%,LG6.9%,三星6.1%

从冰箱品牌的市场占有率来说这几个主要市场长期被海尔WhirlpoolElectrolux等品牌占据。其中,WhirlpoolElectrolux仅在东欧和拉丁美洲有较强的竞争力分居行业一、二位。海尔冰箱则在亚太区域销量占比28.9%,北美区域销量占比为23.2%,澳洲区域销量占比为27.2%,均居行业第1,在中东、西欧、拉丁美洲等区域的销量也居行业前列。各区域的市场成绩也映射出了2017年的全球市场的最终排位,海尔冰箱的全球销量占比为17.3%、韩国LG占比为6.9%、韩国三星占比为6.1%。

2017全球冰箱TOP3:海尔17.3%,LG6.9%,三星6.1%

30座工厂、3000万产能,全球市场可见“海尔”牌

竞争激烈的冰箱市场中,为什么海尔冰箱能10年10次NO.1,在走出去之初就能睹始知终。当行业部分品牌顶着别人的“称号”埋头贴牌生产时,海尔冰箱坚持自主创牌,率先在美国建厂。虽然海尔冰箱与那一波出口创汇的短期利益擦肩而过,但其通过创牌,打造出了全球化生产体系。

在全球研发能力上,2017年海尔冰箱全球专利公开数708个,居行业第1,第二、三名分别为309个和77个。海尔冰箱的这些成果,都来源于海尔10+N的创新模式,即以全球10大研发中心为根基和触手,以用户需求为变量来并联全球上百万个资源。在此模式下,海尔冰箱能够全方位地汇聚创新力量破解技术难题,践行“世界就是我的研发部”的发展理念。

2017全球冰箱TOP3:海尔17.3%,LG6.9%,三星6.1%

在全球造能力上,产业在线数据显示,目前中国冰箱业仅有3个品牌建立了海外工厂。海尔冰箱在全球拥有30座工厂,产能达3000万,排名第1。在北美的美国、墨西哥等地,海尔冰箱建有南卡、迪凯特、路易斯维尔、塞尔默等8个工厂,主要生产TM、BM等产品,在欧洲俄罗斯,东南亚的泰国、越南、印尼,南亚的印度和巴基斯坦,中东非的尼日利亚等均有工厂布局。第二名品牌因其海外并购,新增了包括泰国、印尼在内的海外工厂,第三名品牌在南非、阿尔及利亚、埃及建立起生产线。

在本土化市场满足能力上,以俄罗斯市场为例,中国冰箱业中仅海尔在俄罗斯建立了工厂,并于2016年投产且顺利达产,经济效益大幅提升。其实海尔冰箱初入俄罗斯市场时,用户并不认同。为拉近与用户距离,海尔冰箱大幅度开展调研,发现俄罗斯人有猪、羊、鱼肉分储的习惯,而市面上冰箱仅有三个甚至更少的冷冻室抽屉,为此,研发出了当地特有的四抽屉设计,被称为“魔方抽屉”;针对俄罗斯人在上午10点、下午4点加餐的习惯,需要储备大量食材,生产出了大容量的意式三门冰箱等产品,高度在1.9米至2米,便于身材高大的俄罗斯用户使用,斩获了年度最佳产品设计大奖。截至2017年5月,海尔三门以上冰箱占俄罗斯市场份额超过25%,稳居行业第1。

2017全球冰箱TOP3:海尔17.3%,LG6.9%,三星6.1%

在全球竞争中,各冰箱企业对市场发展战略的理解和诠释是不同的,或者说至少是有差别的。基于自身的能力和特点,寻找合适的市场化破局之路,这样的行业发展趋势才是正确的。在“去中心化”和“零距离”的互联网时代,海尔积极探索“人单合一”模式,致力于成为物联网范式的引领者。“人单合一”模式的本质是让员工与用户零距离,通过开放生态持续满足全球用户需求,不断提升“海尔牌”的含金量。如今,海尔冰箱已经走进了全世界160多个国家和地区居民的生活里。

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