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未来媒体大会举办 厨电界最会玩的华帝再获殊荣

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12月8日,一点资讯主办“Y有引力——未来媒体大会”在广州落下帷幕,此次大会共吸引了六百余位业内人士参会,大家齐聚一堂,共探移动互联网时代数字商业发展,以及软硬件结合的未来媒体趋势等话题。作为中国厨电领导品牌的华帝集团此次也受邀参加,并凭借其别具一格的娱乐营销模式还捧回了“风云品牌营销奖”这一重量级殊荣。

未来媒体大会举办 厨电界最会玩的华帝再获殊荣

(一点资讯未来媒体大会现场)

说到华帝,今年可谓是厨电界最具活力表现的代表企业之一。无论是电视荧屏,还是线下体验圈,它的曝光度可谓牢牢霸屏热搜,吸引着大家的眼球。在好莱坞国际大片《变形金刚5》中,虽然植入广告品牌众多,但唯独华帝能够成功在消费者心中留下印象。这是为什么呢?据华帝首席品牌官卢楚麒介绍,华帝在广告中将自家产品与影视作品中的人气角色大黄蜂进行了趣味互动,从变形金刚的包袱里掉出来一个灶具和烟机组合而成的变形金刚的创意备受欢迎,虽然这个小的变形金刚在出场不到5秒就被大黄蜂一巴掌拍死,但是给观众留下了比较深

刻的印象。相比那些硬邦邦的广告植入,华帝有其新颖之处。

未来媒体大会举办 厨电界最会玩的华帝再获殊荣

(华帝首席品牌官卢楚麒分享华帝《变形金刚5》娱乐营销案例)

不过,对于此次的娱乐营销,华帝不单单是与变形金刚深度结合捆绑,更是华帝与用户之间的精准互动,将《变形金刚》这个大IP进行延伸和孵化,华帝率先在一点资讯平台上发起“大黄蜂和华帝机器人,谁更萌?”、“史上最丑变形金刚”等社交话题,自黑《变形金刚5》中的华帝机器人形象,实现华帝与变形金刚的话题绑定,这时候用户参与,无形中也与华帝以及“变形金刚”互动更加紧密,所以演变成有变形金刚新闻的地方,就有华帝的存在。 其次,借助一点资讯如影随形超级技术产品,让有关《变形金刚》的海量资讯帮助品牌“变现”。最后,进行铁粉浸透,将用户引入线下,形成用户体验圈,帮助品牌与用户深层捆绑,举办多场线下免费观影活动,将华帝机器人及产品带入影院,实现品牌与用户的线下互动绑定与0距离深度沟通,进一步提升IP粉丝对华帝的品牌认知。

未来媒体大会举办 厨电界最会玩的华帝再获殊荣

(华帝荣获风云品牌营销奖)

华帝如此有“内涵”的娱乐营销探索,也获得了业界的肯定,同时还斩获了今年长城广告节的“年度经典案例奖?品牌塑造奖”。 放眼当下,中国厨电行业云集着大大小小上千个品牌,顺应消费升级带来的厨电变革自然成为了华帝娱乐营销的重要方向,积极洞察消费趋势,从不同圈层的受众中获得产品体验优化的灵感,这也为华帝的品牌和产品研发不断注入新的活力,“厨界大佬”正朝着成为消费者心中兼具时尚与科技的高端品牌之路昂首大步迈进!

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