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咪咕阅读亮相新媒体盛典 重磅推出全IP运营2.0

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2017年12月12日由经济观察报社主办的“V Time 新橙奖2017年度新媒体盛典”在北京举行。盛典上,咪咕文化科技有限公司旗下的咪咕阅读荣获“2017年度阅读类最佳品质APP”单项奖并荣登 “APP top100榜单”。咪咕数媒VP许杰受邀出席盛典,并在大会上发表了以“创新聚合优质资源,创造转化IP价值”为主题的演讲,系统阐释了咪咕公司的全IP运营理念,旨在为用户提供基于IP的全场景、沉浸式、无缝化的创新体验。

咪咕阅读亮相新媒体盛典 重磅推出全IP运营2.0

咪咕阅读全IP运营2.0,坚持“聚合优质资源,转化IP价值”

党的十九大报告指出要“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛“,坚持为人民服务、为社会主义服务,坚持百花齐放、百家争鸣,坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌。这将文化的定位提升到了新的高度,为新时代文娱产业发展提供了重要的理论指南和行动纲领。根据易观最新发布的《2017中国IP市场分析报告》,2016年中国文化娱乐产业规模达到3505亿人民币,同比增长11.8%。整体IP市场趋于理性化,当下如何高效进行IP运作成为重点。

咪咕文化科技有限公司是中国移动面向移动互联网领域设立的,负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司,是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体。自2014年成立以来,咪咕公司文化产业生态版图不断壮大,五大数字文化板块内容已汇聚超过1200万首歌曲、430万条视频、50万册书刊、3万+款游戏、37万集动漫,这些全形态的海量IP内容储备让咪咕公司成为了国内最大的正版数字内容聚合平台。

咪咕阅读亮相新媒体盛典 重磅推出全IP运营2.0

大会上许杰女士对咪咕开创的“A.I.P”运营模式进行了分析及总结。所谓的“A.I.P”运营模式就是利用大数据深度学习、分析、认知用户和IP特点,根据三大IP的全版权运营架构,基于丰富的内容储备,利用大数据能力,将IP进行全场景式的多元开发,同时结合沉浸式协同运营,真正实现闭环式的全IP运营。

据悉,在今年6月,咪咕公司就已经携手环球影业,联合出品并独家发行《神偷奶爸3》前传,11支《小黄人&格鲁日记》短视频,通过数字产品、实体产品有效转化,线上线下无缝联动,光视频点击量就已累计超3亿。

许杰介绍到,目前国内IP开发虽然尚未形成健全的体系,但总体而言,IP的全版权运营架构包括三大环节:上游的内容资源库构建、中游分发渠道平台构建及下游版权延伸多元化营销。基于上述环节,咪咕公司针对性地构建了IP价值转化体系。

咪咕阅读亮相新媒体盛典 重磅推出全IP运营2.0

IP价值转换理念,构建共赢生态,构筑中国精神

文娱产业作为文化自信中不可或缺的一部分,在新时代背景下,将IP价值的进一步创造性转化,实现创新性发展,承担新的使命也是每一个优秀文化公司所应该做到的。

对此,咪咕公司自成立以来,一直以作为新媒体领域国家队的中坚力量为己任,围绕“文化创新”、“原创扶植“、”优质版权合作”三个方面,不断加大投入大量的资金和资源,探索“互联网+数字内容”运营创新,将内容孵化与渠道合作结合,着力开展跨领域 IP 运营,积极打造新媒体融合、数字内容聚合、版权交易、内容创业创新四大平台。

最后,许杰在此次大会上也指出,作为目前数字文化领域用户规模最多、创造价值最大的国有企业,咪咕公司接下来将继续秉承“开放合作、优势互补、共赢未来”的理念,为优质IP提供孵化平台,全力扶持IP产业发展,全面助力中国文化产业的繁荣发展。

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