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美兰德:民宿类“慢综艺”占领头部市场,星素搭配风席卷全网

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10月, 民宿、建筑、生活等各类“慢综艺”全面来袭,《亲爱的客栈》《青春旅社》两档民宿经营类综艺在各项网络传播指标上占据上风;星素搭配风从电视荧屏吹向网络平台,音乐竞演类题材扎堆上档;网综市场相对略显疲软,萌娃、美食元素成为本月网综流量担当。

各类“慢综艺”全面上档,民宿经营类占据上风

随着《青春旅社》《亲爱的客栈》《漂亮的房子》等节目在第四季度的先后开播,各大台各类“慢综艺”之战正式打响。纵观四大网络传播指标榜单,同为民宿经营类的两大热播综艺《亲爱的客栈》和《青春旅社》均跻身各大指标榜单TOP10,前者主打夫妻、情侣温情牌,以5478条网媒关注度和6.8亿余次视频点击量位列综合指数榜单第二;后者强推青春情怀,收获121万余条微博提及量蝉联第一。此外,生活实验类节目《生活相对论》和建筑创意挑战真人秀《漂亮的房子》也凭借新颖的节目形式和颇具吸引力的嘉宾组合获得不少网民关注,分别以14万余条和6万余条微博提及量跻身前十。

美兰德:2017年10月全网综艺网络传播综合指数top10

美兰德:民宿类“慢综艺”占领头部市场,星素搭配风席卷全网


数据来源:美兰德·中国电视媒体网络传播监测 Source:2017.10.02-10.29?CMMR Co.Ltd

(注:表格内标黄节目为纯网综艺,下同)

星素竞技类综艺成主力军,音乐题材表现抢眼

“明星+素人”的组合在今年的综艺市场上已经不是少见的现象,而《跨界喜剧王》《蒙面唱将猜猜猜》《天籁之战》《梦想的声音》《喜剧总动员》等几档综艺在10月掀起了一阵星素竞技风潮,音乐和喜剧题材成为两大主战场;从上档数量和网络表现情况来看,音乐类星素竞技节目表现更为突出。具体来看,《蒙面唱将猜猜猜》在网媒、微博和视频各项指标上表现较为均衡,以3223条网媒关注度和近4.03亿次视频点击量位列综合指数榜单第七;《天籁之战》和《梦想的声音》也将星素竞唱的模式延续到第二季,分别收获近95万条微博提及量和1.01亿次(仅播出一期)视频点击量。

美兰德:2017年10月全网综艺微博提及量top20

美兰德:民宿类“慢综艺”占领头部市场,星素搭配风席卷全网

数据来源:美兰德·中国电视媒体网络传播监测 Source:2017.10.02-10.29?CMMR Co.Ltd

网综市场略显萧瑟,萌娃、美食担起“揽流”大任

相较于第三季度的热闹非凡,10月的网综市场显得较为平淡,无论是上榜数量还是份额占比都较上月有所下滑,传播声量虽有减弱趋势,但在视频流量上不乏可圈可点之处。从台综转向网综的《爸爸去哪儿》上线以来一直牢牢占据各大榜单前列,使网综市场呈现“一家独大”的局面;同为萌娃成长真人秀的《不可思议的妈妈》和《小手牵小狗》分别聚焦妈妈的育儿观念和人犬互动,均以超过2亿次的视频点击量分列第六和第八。蔡康永领衔的明星创意类美食真人秀《男子甜点俱乐部》用甜品串起节目主线,轻松拿下观众的胃,以近1.32亿次视频点击量入围TOP20。

美兰德:2017年10月全网综艺视频点击量top20

美兰德:民宿类“慢综艺”占领头部市场,星素搭配风席卷全网

数据来源:美兰德·中国电视媒体网络传播监测 Source:2017.10.02-10.29?CMMR Co.Ltd

从在播和待播的荧屏综艺来看,“温暖”牌将是整个第四季度的主旋律,而仅凭一期节目就跻身10月微博提及量榜单第八的演技类竞技综艺《演员的诞生》或将成为11月电视综艺市场的最大赢家。

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