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700亿电竞蛋糕如何分? 黑色时空:功夫在赛事之外

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11月19日,CHINA TOP国家杯电竞大赛在深圳开赛。来自全球多个国家和地区的16支顶级战队,将在DOTA2、CS:GO、王者荣耀、炉石传说四个项目中角逐冠军和300万的奖金。伴随着国家杯沸腾的不仅是赛事,还有着令人瞩目的电竞市场规模。今年,预计整个电子竞技产业的市场规模将突破700亿。

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(图:2017 CHINA TOP国家杯电竞大赛现场)

面对着庞大的蛋糕,越来越多的玩家开始进入。已经连续承办两届国家杯的黑色时空(北京)体育有限公司,也在赛事之外积极拓展自身在产业里的深度和广度。黑色时空董事长秦袁表示,赛事可以说是分电竞蛋糕的入场券,真正的功夫在赛事之外。

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(图:黑色时空(北京)体育有限公司董事长秦袁)

做好赛事,深掘产业深度

去年,国家杯生产了超过20小时的赛事内容,直播平台观众突破4000万。今年,国家杯将更上一层楼,整届赛事的平台观众将有望破亿。赛事火热的背后,是国家杯在赛事上的完善和突破。

今年上半年,黑色时空在海外打通2万多个销售渠道,沿着“一带一路”铺设销售网络。渠道成长直接带来的是流量猛增。黑色时空总裁董恺介绍,很多国家选手挺愿意到中国打比赛,无论是国内还是海外,他们参赛的积极性都很高,每次比赛的过程当中,都会有海外战队给我们发申请,想要加入到咱们赛事当中来。

对比其他第三方或厂商赛事,秦袁认为,“国家杯”因为是国家体育总局主办,受到游戏生命周期影响小,其他的或许因为游戏下降期的影响,也许赛事就没有那么火了。但是对于国家体育总局主办的赛事来讲,它会一直存在,而且会往越来越好的方向去办,它更容易成为头部的赛事,未来我们肯定会按照头部的标准来办。

对准这个目标,秦袁计划用三年的时间实现,能够在第三方赛事这个序列里面做到有自己的独特性,形成独特的风格、独特的体系、形成差异化。而在2018年,“国家杯”赛事将开设海外的赛程,能让国外玩家看完比赛,走出场馆,在商场里面可以买到赛事相关的产品。

在赛事深度快速发掘的同时,是广度不断外延。秦袁表示,以电竞的赛事品牌为核心,围绕这个品牌来做2C、2B的工作。通过国内外的赛事布局、横向的赛事合作、产业园的布局,去做一些产业延伸,进而成为电竞产业里面的重要玩家。

依托赛事,拓宽产业广度

相对其他产业而言,电子竞技是比较年轻的一个项目。直到2016年的时候,整个电竞市场在全球范围爆发,新生代的孩子们开始大量涌入到游戏产品当中,电竞元年到来。

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(图:黑色时空(北京)体育有限公司执行董事杜玉昕)

秦袁认为,电竞行业的发展和传统产业、行业的发展不一样,它有自身的特殊性,可能是呈突发式或者爆发式的增长,它不是线性的发展。这个爆发就给予了市场很大的想象空间,就像“互联网+”一样,和其他的产业结合会有别样的火花,比如直播、影视、青训等。这也是黑色时空依托赛事,在想方设法努力拓展的产业机会。

针对今年各地兴建的“电竞小镇”。秦袁表示,小镇最重要的还是要有内容,最重要的是要有文化或者再加一部分的产业。电竞作为小镇主体,并不一定说里面必须全部是电竞的内容,也可能有一些动漫、跟电竞相关或者上下游的东西,都可以出现在小镇里面。黑色时空不会非常快的去做一个所谓实体的小镇,我们更专注于赛事、专注于品牌建设,可能会做一些小的电竞街区、电竞小园区,先把核心内容输出做好,将来在这个基础上结合一些当地的需求,打造一些以“电竞”为主题的小镇,结合当地的文化、产业基础,可能更容易做出样子来。

来源:http://science.china.com.cn/2017-11/21/content_40074850.htm

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