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功能型饮料也要打破陈规?维他命水和水芒芒是这么做的

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随着人民生活水平的提高,消费者对于饮料的标准,从单纯的口感喜好,逐渐上升到时尚潮流、功能功效等更高的层次上。这就促使饮料行业中迸发出一匹匹黑马,通过精致的包装设计引发潮流,获得消费者的青睐,通过多样化的功能带给消费者健康的体验,从能量饮料的领头羊红牛,到中国首款水润去燥果汁饮品水芒芒,功能型饮料正一步步强势抢占国内饮料市场。

早已在能量饮料品类中小有成就的维他命水,又将产品特性和嘻哈音乐结合,加之年轻化的新包装设计,成功引爆了2017年的夏天。“拼命不如拼维他命”从嘻哈歌手孙八一的口中唱出,传播年轻人要敢于拼搏的正能量的同时,也传达了维他命元素能给消费者带来的营养和健康。

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旧的生命不断壮大的同时,新的生命也在努力野蛮生长。由5种热带水果组成的热带果汁水芒芒,在短短几个月时间内,迅速上线全国20多个省市,“水润去燥燥,释放你颜值”的口号也开始席卷大小商超和饭店,逐渐为大众所熟悉。水芒芒致力的水润去燥、美容养颜的功能理念,源自它所采用的100%热带进口果源,芒果、牛油果、百香果、山竹和椰子均来源于印度,智利,巴西,泰国等国家,新颖的定位与浓郁的热带风情,让国内消费者感受到新型果汁的无限魅力。水芒芒通过对热带水果的坚持研究,近百次的调配尝试,准确地认知到国人果汁消费量猛烈增长的势头背后,是国人对健康饮品、营养需求、拉升颜值的真正需求,这在国内开掘了一条滋养果汁的品类先河,也在功能型饮料行业打开了新的蓝海市场。

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追求产品年轻化潮流化的路上,水芒芒同样不甘示弱,新型包装设计中运用盾形结构,灵感来源于古代战场的保护盾,又如女性补水常用的面膜,更如一颗水滴,随处都与水芒芒的水润去燥功能相呼应,由内而外滋润着你的身体。

在消费者需求不断提高的背景下,功能性饮料尤其是功能型果汁饮品的市场蓝海依然可观,水芒芒作为国内首款水润去燥果汁饮品,任重而道远。将健康真正深入每一位消费者,是红牛、维他命水和水芒芒等功能型饮料的重要责任。

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