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新消费·新传播·新价值——美兰德崔燕振最新视频消费主张惊艳传媒趋势论坛

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10月22日上午,以“消费升级 传播升级”为主题的2017中国传媒趋势论坛在第24届中国国际广告节长沙国际会展中心多功能厅隆重举办。这场被喻为中国广告传媒业界“百家讲坛”的行业论坛集合了业内最具代表性和专业力的专家学者、第三方数据公司以及中国最具代表性的传媒与品牌企业,围绕新传播环境下的传媒发展格局、未来传媒趋势以及媒体环境下的营销传播先进理念、经典案例进行分享。本届论坛设立两大资源板块,上午场聚焦“2017消费升级下的传播升级”,下午场则针对“2017消费升级下的营销升级”层层递进。在上午场的论坛中,美兰德公司董事总经理崔燕振先生作为传媒咨询领域的资深专家受邀作了题为《新消费·新传播·新价值》的演讲,从当代中国社会的最大痛点和热点切入,结合美兰德最新的全国电视覆盖与收视状况调查数据和美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究数据,从消费、传播、价值三个方面解读新消费升级趋势下的中国视频生态格局。

新消费·新传播·新价值——美兰德崔燕振最新视频消费主张惊艳传媒趋势论坛


新消费:消费升级浪潮涌动,用户价值被激发

近日,“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。在新的社会主要矛盾发展下,全民消费需求升级,质量、品位、个性、态度、尊严和生活方式越发重要,娱乐、文化、交通、教育、医疗保健等发展型、服务型产业快速崛起。在过去,受众本身以“沉默的螺旋”为特征;而进入互联网时代,网民实现“华丽转身”,借助互联网进行连接、激活、分享和表达,互联网以移动化、社交化、大数据、云服务四大特质全面颠覆并深刻重构了传播逻辑。在互联网主导的社会经济和文化形态中,信息流和消费流乃至支付流不再是相互割裂的产业价值链,而是可以相互引导和引领的全新经济生态圈。

新消费·新传播·新价值——美兰德崔燕振最新视频消费主张惊艳传媒趋势论坛

根据美兰德2017年7月-8月的全国电视覆盖与收视状况调查数据显示,我国视频用户规模已经达到7.79亿人,同比增长近1亿人;几乎每天都看的重度网络视频用户占比46.9%,较去年(36.2%)提升10个百分点以上,可见观看视频已成为主要娱乐消费形式。与此同时,用户为内容、为知识付费的意识也不断崛起且支付方式愈发便捷,2017年美兰德调查数据显示,用户对网络视频的付费意愿为47.8%,爱奇艺、腾讯和优酷三大视频网站的付费会员分别达到5966.4万、4001.5万和2147.8万人。

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新传播:中国娱乐产业的主战场正在向视频平台转移

当前的融合传播模式是电视媒体的聚变效应与社交媒体的裂变效应共同作用的结果,高覆盖、高公信力的电视媒体与高连接、强互动的社交媒体协同互动形成跨屏传播。从2017年网络视频用户通常观看的网络视频与电视节目的相关度可以看出,电视节目为网络导流,网络视频渠道与内容优势凸显;从内容上来看,相对电视媒体用户,网络视频用户更偏爱娱乐化内容。

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2017年1-9月,全网视频内容流量接近9500亿次,相较去年同期净增55.2%;网络自制内容全面升级,纯网内容流量接近1300亿次,同比翻了一番,增幅达114.4%。网络综艺全面爆发,全网流量TOP50综艺节目中,网综占20档,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》《明星大侦探》《变形计第13季》5档网综视频点击量均达20亿次以上;纯网剧爆发式增长,流量超800亿次,同比增长近200%。中国娱乐产业的主战场正在向视频平台转移,电视承担更多弘扬主旋律任务,网络自制内容成视频平台流量担当。移动互联网时代,从社交媒体刷屏到影视内容爆屏是燃爆影视作品的成功之路,“短视频+直播+社群+智能化”则成为当下最新的内容传播模式。

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新价值:电视媒体进入综合影响力评估时代

进入到“新价值”篇章,崔燕振董事总经理提出:随着大屏收看,小屏互动,大屏连小屏,内容连多屏’的跨屏时代的到来,用户规模价值、渠道价值、用户画像价值、互联网传播影响力价值将与收视价值共同组成电视媒体的传播价值评估模式,忠诚度、满意度、喜爱率影响力、公信力、引导力等构成的品牌价值亦将纳入评估体系之中,大数据和小数据的结合将创新解读视频内容价值,电视媒体进入综合影响力评估时代。

新消费·新传播·新价值——美兰德崔燕振最新视频消费主张惊艳传媒趋势论坛

大视频时代,受众的内容选择丰富,每个机构甚至每个人都可以生产内容;在用户注意力稀缺的情况下,优质内容才可以收获头部价值,从近期火爆大银幕的电影《战狼2》和上半年掀起“全民追剧潮”的反腐题材剧《人民的名义》两部影视作品的爆款诞生之路中可窥见一二。

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最后,崔总在现场热烈的掌声中结束了本次演讲,并祝福本届中国传媒趋势论坛和国际广告节圆满成功。经过30多年的培育和发展,中国国际广告节已成功在不同城市举办了23届,成为中国权威性高、专业性强,规模大、影响广的广告业界盛会。作为移动互联网时代聚焦大视频的大数据公司,美兰德将继续采用大数据技术与抽样样本数据互补的调查方式,结合19年传统家庭客厅电视市场调研数据,推动与完善媒体融合传播研究,为整个电视产业、互联网产业的深入研究提供专业系统的数据支持以及工具支撑。

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