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南皮县推出农特产品区域公共品牌“品味南皮” 助力农产品上行

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2016年南皮县被国家商务部评为国家级电子商务进农村综合示范县,南皮县委、县政府高度重视,积极组织开展实施工作。项目实施主体南皮恩讯电子商务有限公司结合北京恩源科技有限公司总部优势,组成了由中国农业品牌战略推进中心、农业部农产品加工所、青岛农业大学品牌研究院等农业品牌研究机构专家参与的南皮区域公共品牌研发项目组,经过深入的调研、规划设计,历时4个月成功推出南皮农特产品区域公共品牌“品味南皮”。“品味南皮”品牌的成功发布标志着南皮的农产品、手工艺品、特色美食和文化旅游等资源,从此有了“品味南皮”这张共同的名片。

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——看南皮如何通过实施区域公共品牌战略引导农产品上行

南皮文化底蕴丰厚,且具有很强的文化多样性,燕赵文化,齐鲁文化,大运河文化在此汇融,形成了独特的南皮文化,涌现出西周大将尹吉甫、唐朝宰相贾眈、晚清重臣张之洞等历史名人。同时南皮历来是以农业为主的县,更是国家级农业科技工程“渤海粮仓”的主要基地之一,被称为“渤海粮仓发源地”。

多措并举,培育打造“品味南皮”区域公共品牌

突出规划化,重视区域公共品牌管理体系建设。在区域公共品牌“品味南皮”形象创塑完成后,马上向国家工商总局申请完成品牌形象外观以及文字内容的注册保护,目前已经受到国家工商总局的受理回执。同时编制了《“品味南皮”区域公共品牌管理规范》、《南皮县区域公共品牌申请使用标准》、《“品味南皮”商标授权使用管理制度》等相关配套政策文件,确保区域公共品牌合法、合理使用。

突出标准化,强化农产品质量溯源体系建设夯实品牌基础。搭建南皮农产品质量溯源监控平台,实现纳入区域公共品牌管理体系的产品的空气温度、空气湿度、土壤湿度、土壤温度、CO2浓度、光照强度六大核心环境要素的实施监控;农业投入品(化肥、农药)实现从施用时间、用量到投入品品牌、采购渠道的全流程追溯;同时溯源系统搭载了生长环境的高清摄像头能让消费者通过扫描二维码看到农作物实时生长状况。

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突出品牌化,强力开展推介扩大品牌影响。电商进农村项目实施主体组织培耕农业、南皮彩麦、刁家五香鸡、寨子老醋等名优特色产品供应企业50余家走出去,参加中国首届地理标志产品订货峰会并在现场做了区域公共品牌及企业产品品牌的重点推介,其中培耕农业的火龙果、火龙果酒现场与北京新发地、德百集团、家家悦连锁超市、源网平台签订了订货协议。将“品味南皮”区域公共品牌与企业产品品牌有机结合,形成“母子品牌”之路,通过区域公共品牌带动企业产品品牌传播的同时,企业在传播过程中体现区域公共品牌,实现区域整合力量与品牌个性协调发展。

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突出电商化,构建多元化营销体系助力农产品上行。从源网电商平台源乡愁电商平台运营将县里建档在册的贫困户全部纳入电商扶贫体系,通过天南地北南皮人销售区域公共品牌信用背书的特色农产品,到在包装设计加入二维码扫码溯源购买元素;从县域电商公共服务中心产品深度体验到全国大型第三方电商平台合作实现南皮区域公共品牌及特色产品的020体验式消费。

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此次“品味南皮”的发布,借助电子商务进农村综合示范项目,聚合南皮县区域公共品牌和企业产品品牌之合力,全面推动南皮农业产业提质增效,助力农产品上行。“品味南皮”将满载全县40余万人民的嘱托和分布在全国各地的天南地北南皮人的期许,把来自南皮最正宗、最优质的特色农产品供应全国市场。

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