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美兰德公司总经理助理金桂娟女士荣获“中国当代杰出广告人”称号

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2017年9月2日,由中国广告协会指导,广告人文化集团、世界传媒产业协会联合主办的“广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖盛典”在北京中国大饭店隆重开幕。美兰德公司总经理助理、市场总监、视频大数据项目总监金桂娟女士受邀参与了本次活动并被授予“中国当代杰出广告人”荣誉称号,并荣获“数字营销人·新锐人物”。

美兰德公司总经理助理金桂娟女士荣获“中国当代杰出广告人”称号

为二十三年的美兰德,做民族调研咨询品牌的守护人

2004年底入职美兰德,一个无意间的机会金桂娟了解到了美国的兰德公司,它是美国重要的以军事为主的综合性战略研究机构。美兰德与兰德公司名称一字之别,却也是脱胎于国家统计局扎根中国大地,拥有广泛市场认知度和良好美誉度的中国民族咨询品牌,长期专注于社会经济调查、政府和社会公共服务及媒体传播与受众研究等多业务领域的调研咨询服务。除了感受到美兰德的卓越成就和身为其中一员的自豪感外,将美兰德品牌延续并打造成为中国百年民族咨询品牌的愿望就在那一刻深埋入了金桂娟的心中,在她的影响与呼吁下将美兰德公司打造成为像“兰德“公司那样享誉全球、受人尊敬的咨询机构,成为中国传媒行业顶尖的传媒咨询智库也成为了美兰德人共同的追求与奋斗目标。从那时起,金桂娟就开始在美兰德媒体咨询品牌建设的道路上不断学习进取,实践开拓。

美兰德公司总经理助理金桂娟女士荣获“中国当代杰出广告人”称号

美兰德品牌转型升级的创新开拓者

2005年,在公司新任总经理崔燕振先生的带领下,金桂娟与团队筹备策划在春季召开了 “卫视覆盖与媒体经营高峰论坛”,这是中国电视媒体第一次从媒体运营的角度来探讨电视覆盖传播通路建设的高规格盛会,行业反响强烈。随后,金桂娟积极推动并确定了将美兰德媒体咨询的品牌定位为“中国最权威的传播通路研究商”,并以此品牌定位为依托,进行了一系列的品牌VI 重构,推广和活动建设,公司也依据行业发展与客户需求进行了产品体系创新。

美兰德公司总经理助理金桂娟女士荣获“中国当代杰出广告人”称号

2009年开始,美兰德敏锐地将目光不仅锁定电视媒体的家庭客厅市场,还在电视节目互联网传播的影响力打造方面进行了系统性的思考与布局,美兰德建立了电视媒体网络影响力项目组,就是今天的视频网络传播监测大数据项目组,金桂娟任项目组总监。在项目发展的过程中,从对电视节目的数据库建设扩展到非电视端播出的所有视频内容的全面监测,从网媒、社交及视频点击等节目传播的方方面面进行了系统性的评估指标体系建设和数据采集挖掘,到2016年美兰德已经成功地在行业树立了美兰德中国视频大数据分析专家,视频大数据生态建设者的品牌认知和强烈标识。

数据精灵的传媒数据理想实践者

美兰德人都有一个可爱的名字叫“蓝精灵”,这群精灵们用他们自己的数据理想一点点改变和塑造着大家对美兰德的认知与看法,用他们的数据理想一点点构建和丰富着带有中国特色的媒体传播评估研究指标体系和数据库与大数据平台建设。2016年底,历经近一年的时间,在公司董事总经理崔总的高度支持下,金桂娟带领美兰德视频大数据团队开发并隆重推出了蓝鹰视频大数据平台,目前它已成为国内视频大数据智能平台的领跑者。让行业对数据的分析使用从原来的专业化在向普适化迈进。每每想到这些对于行业的贡献与价值,金桂娟和团队都会见坚信自己的数据理想的意义。

美兰德公司总经理助理金桂娟女士荣获“中国当代杰出广告人”称号

“中国当代杰出广告人评选”活动由广告人文化集团主办,始创于2003年,共有300位当代杰出广告人脱颖而出,开创了中国广告传媒界人物传评选先河,也成为迄今为止中国广告传媒界最大型的人文评传活动,被誉为中国广告界的“奥斯卡”。2017年,广告人文化集团与世界传媒产业协会全面合作,原“广告人实战大奖”全新升级为“ADMEN国际大奖”,建立全新ADMEN国际大奖评价指标体系,从专业性、服务性、成长性与团队力等多维度,全面、公正、客观地对参评传媒人物与实战案例进行综合评价,遴选出最能反映广告传媒行业发展的代表人物与营销传播案例进行表彰,树立行业典范。

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