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重磅发布|《2017上半年中国视频融合传播白皮书》权威发布

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第一部分 视频传播大数据格局

2017年,视频行业在媒体融合多方探索和各项积极的政策规定中进一步发展, 全网视频内容流量持续增长,电视内容与网络内容的双向流通持续进行, 电视台突破常规吸纳互联网元素增强自身竞争力,视频网站加大自制内容投入打造精品网综和网剧,台网联动愈加深入,视频产业的发展方向更为明晰。

近日,美兰德咨询公司重磅推出了《2017上半年中国视频融合传播白皮书》,从2017年上半年的视频传播大数据格局、全网综艺传播格局、全网电视剧传播格局、其他类型节目的传播格局等各方面全方位解读2017年上半年我国视频融合发展状况。

1.2017上半年全网视频传播整体特征与趋势

2015上半年至2017上半年间,全网视频内容的流量持续快速增长,同比增速均在60%以上;2017仅半年时间已突破6000亿次,其中长短视频各占比60.5%和39.5%,预告片、花絮等各类短视频在碎片化越来越受到网民欢迎,也成为视频网站重要的营销手段之一。从视频内容来看,电视剧和综艺作为两大重要节目类型分别在全网视频点击量中占比67%和13%,以不到四分之一的节目数量贡献80%的流量。

2015-2017年上半年全网流量走势(亿次)

重磅发布|《2017上半年中国视频融合传播白皮书》权威发布

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2014.12.29-2017.6.30.@CMMR Co.Ltd

2017年上半年全网视频长短视频占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017年上半年综艺和电视剧节目数量/视频点击量占比

重磅发布|《2017上半年中国视频融合传播白皮书》权威发布

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

电视剧类点击量大幅上升,综艺类节目占比下滑

2017上半年,全网电视剧类节目总点击量达4232.6亿次,与去年同期相比增长80%以上,贡献了全网流量的67%,是用户最为喜爱的节目类型。今年以来,涌现出《人民的名义》《三生三世十里桃花》等数部质量上乘的大剧,其中共七部点击量破百亿次。其次,综艺节目流量贡献排名第二,但占比相较去年同期大幅下滑。总体而言,2017上半年综艺节目市场表现较为平淡,无论电视综艺还是网络综艺,均未有“现象级综艺”引领市场。

2016-2017上半年全网各类型节目点击量分布对比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

二胎政策开启“婴儿潮”时代,助推青少类节目增幅明显

2016年,根据中国国家统计局的推算,中国出生人口超过了1786万,二孩及以上占比超过了45%,二胎政策正在开启“婴儿潮”时代,伴随同时增长的亦有青少类节目的视频点击量。在全网所有节目类型中,青少类节目的点击量占比与2016年同期相比增幅最大,增加了5.5个百分点,节目数量虽较去年有所减少但点击总量不减反增,达776亿次。其中,动画类仍然在青少类节目中保持压倒性优势,从英国引进的动画片《小猪佩奇》不仅在该类节目中堪称“流量霸主”,更以121.2亿次的视频点击量在上半年全网所有节目视频点击量榜单中位列第七。

2016-2017上半年全网各类型节目数量分布(个)

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017上半年全网节目视频点击量TOP20(亿次)

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

内地视频在全网流量占比超90%,日韩节目持续降温

2017上半年,内地视频繁荣发展,点击量(5742亿)较2016年上半年(3382亿)增长近70%,占全网流量的91%,远远超过其他产地节目,进一步巩固领先优势。就其他地区视频内容而言,欧美、港澳台、东南亚等地区节目视频点击量和占比均有明显上涨,日韩节目由于去年年底以来受到“限韩令“的影响持续缩水。

2016、2017上半年不同产地节目视频点击量分布(亿次)

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

言情、古装类电视剧受追捧,爱情元素是剧情必须要素

2017上半年,言情、古装和都市类是最受追捧的三大电视剧题材类型,在全网电视剧视频点击量中占比分别为61.3%、42.1%和37.7%,爱情元素是大多数电视剧的必备要素。玄幻和喜剧题材亦有广阔市场,视频点击量占比各达20.1%和11.0%,精美的后期特效和轻松的搞笑氛围俘获一批忠实粉丝。

2017上半年不同题材电视剧视频点击量占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

真人秀综艺视频点击量占比67.9%,“综N代”功不可没

与去年同期相比,真人秀仍是2017年上半年最受欢迎的综艺节目类型,视频点击量占比高达67.9%,遥遥领先于其他类型综艺,以《奔跑吧》《歌手》为代表的“综N代”功不可没。游戏、搞笑类综艺凭借其有趣的节目环节和好玩的话题设置收获不错的网络传播效果,视频点击量占比均超过20%。

2017上半年不同类型综艺节目视频点击量占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

喜剧题材受青少年喜爱,热血题材遭遇“滑铁卢”

2017上半年,喜剧题材节目深受广大青少年喜爱成为青少类节目新宠,而去年同期大热的热血题材节目在今年遭遇“滑铁卢”,益智、亲子、早教、冒险等题材视频点击量占比较为稳定,均超过20%。国产动画对优质IP的改编和青年偶像的加盟快速提升了相应题材节目的传播力和影响力。

2017上半年不同题材青少节目视频点击量占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2016上半年不同题材青少节目视频点击量占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2016.6.30@CMMR Co.Ltd

2.2017上半年上星频道整体传播特点与格局

电视内容贡献全网流量七成以上

全网视频流量持续快速增长,其中的主要推动力仍来自电视内容。近三年来,全网视频流量中电视节目贡献比例稳定在七成以上;而电视在播节目更是以6.4%的节目数量贡献了74%的视频点击量,影响力远超其他非在播内容。由此可见,电视内容整体优势地位稳固,电视媒体在节目制作、择剧角度、话题引领、内容推广等环节模式较为成熟,确保了新的电视内容保持持续竞争力和吸引力。

2016-2017上半年电视节目视频点击量占比情况

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017上半年电视在播节目数量及视频点击量占比情况

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

卫视频道网络传播影响力持续分化,头部卫视遥遥领先

卫视频道网络传播影响力持续分化,头部卫视遥遥领先。就网络传播四大指标来看,网媒关注度、微博提及量、视频点击量三项指标前五频道在2017上半年的份额占比均较2016全年有所增长。2017上半年,网媒关注度前五频道占比达65%,其中仅湖南卫视网媒关注度已接近19万条,份额达26%;湖南卫视、东方卫视微博提及量均超300万条,合计份额达53%;浙江卫视、湖南卫视视频点击量挺进150亿次,合计份额达56%。微信公号刊发量走势略有差异,上星频道普遍加强微信发声,湖南卫视以11.9万条占据29%份额。

2016全年与2017上半年四项指标前五频道占比情况对比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

各频道内容布局各具特色,品牌调性凸显

2017上半年,各卫视频道在创新节目内容的同时更加强化平台的品牌调性,央视重视主旋律和正能量,主打“合家欢”,同时力推文化类节目,在2017上半年在播综艺和首播剧视频点击量TOP50中,《朗读者》《欢乐中国人》《大秦帝国之崛起》等代表节目和剧集与央视整体战略方向保持一致。

湖南卫视继续贯彻“快乐中国”的战略定位,常规老牌综艺与新老季播综艺协同作战,大剧独播策略一以贯之,推出《歌手》《向往的生活》《我想和你唱》《人民的名义》《择天记》等一批精品综艺和电视剧,网络传播效果名列前茅。浙江卫视深度布局户外真人秀和养成类季播综艺,《奔跑吧》和《高能少年团》作为“综N代”和原创偶像养成节目的代表表现突出。东方卫视打造喜剧综艺集群,深耕喜剧元素,《欢乐喜剧人》《笑声传奇》等喜剧竞技节目深受喜爱。北京卫视引领跨界风潮,《跨界歌王》《跨界喜剧王》系列打造“跨界”品牌;江苏卫视延续“幸福中国”路线,体验类、情感类综艺以情动人。

2017上半年六大卫视入围视频点击量TOP20的综艺

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

3. 2017上半年视频网站节目整体传播特点与格局

BAT系视频网站流量占比近八成

2017上半年,腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频巨头占据全网视频流量的77.7%,三家网站的流量均已突破1000亿次,其中腾讯视频以超2000亿次的视频点击量呈现一定的领跑优势,而优酷实现成倍增长。背靠BAT,三家视频网站所投入的资源、人力等远超其他平台,在版权打造、用户体验、粉丝积累等方面均处在行业领先位置。

2016-2017上半年主流视频网站流量变化(亿次)

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

网生节目迎来小元年,视频点击呈现飞跃式增长

网生节目内容在2017上半年大爆发,无论是节目数量还是视频点击量均取得长足发展。与去年同期相比,纯网综艺和纯网电视剧的总节目数量(1757部)增加106部,而节目总点击量(721.6亿次)相较于去年同期(363.1亿次)增长近一倍。具体来看,网剧以1.16%的节目数量占比贡献了7.17%的视频点击量,网综的节目数量和点击量占比则分别是1.55%和4.23%,两类网生内容平均点击均有显著增长,网剧表现尤为突出。

2017上半年网络剧、网络综艺数量和视频点击量占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

视频网站深耕自制内容,品牌节目大量涌现

2017上半年,视频网站纷纷投入大量资金、人才和资源于自制内容,“大成本、大制作”已经不是电视节目的专利,品牌节目大量涌现,网络影响力媲美热播电视综艺。以腾讯、爱奇艺、优酷和芒果TV为例,2017上半年四家视频网站自制综艺和自制剧总数量分别为169部和129部,总点击量则分别达到182.5亿次和203.6亿次,其中腾讯和爱奇艺在自制综艺上占据流量优势,优酷在自制剧点击量上独领风骚。

2017年上半年爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷

自制综艺和自制剧数量占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

从节目运营角度看,爱奇艺的《奇葩说》、腾讯视频的《吐槽大会》、优酷的《火星情报局》以及芒果TV的《爸爸去哪儿》《超级女声》等均已成为各家的品牌、标杆节目,内容质量、视频点击比肩电视综艺;《热血长安》《鬼吹灯》《云巅之上》等大投入、大制作的网剧视频点击量也纷纷突破15亿次。

2017上半年纯网节目综合影响力TOP10

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

第二部分2017上半年全网综艺传播格局

2017年,电视台制播分离继续稳步推进,综艺节目直播模式频出新意,形式更加多样,制作愈发专业,出现了将小说、影视剧作为IP进行联合开发制作的跨界新潮流;另一方面,各家视频网站着重打造现象级的网综,网络综艺在制作投入、内容质量以及传播影响力方面与电视综艺逐渐缩小差距,网络综艺进入“大片时代”,超级网综呼之欲出。

1.2017上半年全网综艺网络传播状况

视频网站四强争霸,腾讯视频位居首位

2017年上半年全网综艺视频点击量高达824亿次,蔚为壮观。其中,腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷视频点击量均达百亿次以上,形成四强争霸的局面。腾讯视频以220亿次的视频点击量占据一定优势,位列首位,占比达26.95%;爱奇艺、芒果TV和优酷占比均在19%-23%之间;乐视视频占比8.71%,位列第五;搜狐视频、土豆、凤凰视频、CNTV与前五名拉开较大差距,占比均不足2%。这表明视频网站的定位愈加明晰,综艺之战基本在五家视频网站强势展开。

2017年上半年全网综艺视频点击量来源汇总

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

在播综艺强势贡献全网流量,网络综艺影响力迅速提升

在2017上半年,全网综艺中,在播综艺402部,占比16.4%,贡献70.6%的视频点击量,平均点击量高达1.46亿次,非在播综艺相较于去年同期视频点击量增长3.1%,网络综艺凭借新颖的节目形式与内容出奇制胜,影响力迅速提升。2017年上半年全网综艺网络传播各指标TOP50榜单中网络综艺数量较去年同期均有所增加,其中,视频点击量上榜节目增至25个,在2017年上半年全网综艺视频点击量TOP50榜单 中占比高达50%。这表明网络综艺的质量有明显提升,与电视综艺差距逐渐缩小。

2016上半年和2017上半年全网综艺网络传播各指标TOP50中网综数量

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库

Source:2016年上半年:2016.1.1-2016.6.30;

2017年上半年:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2.2017上半年在播综艺网络传播状况

强势频道头部效应明显,五大卫视占九成电视综艺视频流量

2017年上半年,强势频道一如既往发力综艺,打造高品质节目带,成功抢占全网流量。从流量占比来看,在2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中,浙江卫视综艺节目视频点击量高达188亿次,占据上榜综艺节目视频点击总量的40.4%;微博提及量更是多达5785万条之多,占比高达49.5%,遥遥领先。湖南卫视上榜综艺节目网媒关注度和微信公号刊发量分别达14万和13万余条,成功占据34.1%和37.7%,稳居首位。此外浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视形成的第一阵营占据了电视综艺总点击量的90%。

2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中部分频道上榜节目个数占比

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2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中部分频道上榜流量占比

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明星对抗竞技真人秀依然是主流,喜剧、音乐类节目紧随其后

2017年上半年综艺节目不断推陈出新,元素混搭、星素结合和跨界风潮组团来袭。但明星真人秀依然是主流,在2017年上半年在播综艺视频点击量TOP50榜单中占比近半数(48.2%)。其中《奔跑吧》、《歌手》、《王牌对王牌》和《二十四小时》等竞技、对抗类节目最受欢迎,均占据在播综艺网络传播四指标TOP10榜单前列。然而明星真人秀花费巨资邀请明星嘉宾、同题材竞争已然刷新历史新高,在各因素叠加的作用下,下半年影响力走势值得密切关注。

除明星真人秀外,2017年上半年喜剧、音乐和情感婚恋节目同样备受瞩目。东方卫视打造的《欢乐喜剧人》、《笑星闯地球》等一系列喜剧节目均表现不俗。而音乐类节目可谓是综艺“常青树”,形式百变,音乐内核不变,湖南卫视《歌手》、北京卫视《跨界歌王》深得网友青睐。

2017年上半年在播综艺节目视频点击量TOP50节目类型标签

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017年上半年在播综艺节目网络传播四指标TOP10榜单

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

“综N代”创新升级实力依旧,新节目创意突围表现不俗

2017年上半年,各卫视频道力推的“综N代”稳中求新,凭借热度与口碑持续引领点击热潮。以“综N代”和优质原创节目为代表的TOP20上榜综艺节目实力雄厚,强势贡献全网流量。其中,视频点击量表现最为突出,占在播综艺节目视频点击总量的47.6%;网媒关注度和微信公号刊发量分别占比32.5%和30.7%。

各卫视频道积极寻求创新突破,新节目屡见不鲜。在2017年上半年在播综艺节目网络传播四指标(网媒关注度、微博提及量、视频点击量、微信公号刊发量)TOP20榜单中,新节目分别占据5/7/5/4个席位,战果丰硕。部分创新节目表现不俗,实现成功突围。如中央电视台《朗读者》,浙江卫视《高能少年团》和湖南卫视《向往的生活》均有上佳表现。

2017年上半年在播综艺节目网络传播四指标TOP20榜单流量占比

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2017年上半年在播综艺节目网络传播四指标TOP20榜单节目分类

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

文化类节目强势崛起,慢综艺引发热议

2017年开年以来,文化类、生活类等慢综艺势如破竹,如雨后春笋般涌现并席卷荧屏。《中国诗词大会》、《朗读者》、《见字如面》等节目以诗词、朗诵、书信等传统文化为载体,形式新颖、情感真挚,成为当之无愧的“清流”爆款。作为一档有“温度”的文化类节目,《朗读者》以情感发声,网媒关注度高达2.6万余条,成功占据榜单第三位,微信公号刊发量1.8万余条,位列第六。《向往的生活》上演现代版“归园田居”,以17.2亿余次视频点击量占据上半年榜单第七位。

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3.2017上半年纯网综艺网络传播状况

网综迎来高产大片时代,芒果TV实力不容小觑

2017年上半年,网络综艺积蓄力量大爆发,迎来高投入高产出的“大片”时代,视频行业资源争夺战随之进一步加剧。纵观2017年上半年网络综艺视频点击量来源分布可知,腾讯视频占比三成之多(30.73%),位列首位;爱奇艺以23.53%的占比紧随其后。芒果TV尽管全网综艺流量不及优酷,但在网综方面以22.32%的占比强势反超,表现不俗。

2017年上半年网络综艺视频点击量来源分布

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017上半年网络综艺网络传播四指标TOP20榜单上榜节目所属视频网站个数占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

高品质网综优势明显,网综市场两极分化趋势显著

随着视频网站加大投入以及专业人才持续涌入,近年来出现了一批流量与口碑俱佳的网络综艺节目。纵观2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10上榜节目在全部网络综艺中的占比可知,高品质TOP10网络综艺优势明显,除视频点击量外,其余三指标占比均超过50%。其中,微博提及量和微信公号刊发量表现最为优异,以70%以上的惊人比例强势席卷。这表明高品质自制综艺节目表现惊艳,强势贡献全网流量,是受众关注的焦点。但其余网综节目播出效果则差强人意,网络综艺市场两极分化趋势明显。

2017年上半年网络综艺节目网络传播四指标TOP10占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

“网综N代”强势霸榜,原创爆款横空出世

2017年上半年,网络自制季播综艺节目延续霸榜态势,再掀全民收看热潮和话题热度。纵观2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10榜单,居首的均是高品质“网综N代”,网媒关注度TOP10榜单中“网综N代”更高达8档。《奇葩说》在网络综艺网络传播四指标TOP10榜单中均榜上有名。

虽然“网综N代”实力霸榜,但亦不乏原创爆款成为当之无愧的“黑马”。在2017年上半年网络综艺网络传播各指标TOP20榜单中,新节目上榜个数分别在5-11档之间。在2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10榜单中,有3档新节目入围微博提及量TOP10榜单。腾讯视频推出的喜剧类脱口秀《吐槽大会》表现最为惊艳,四榜全入。

2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10榜单

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2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP20节目分类

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网综真人秀明星与素人并重,脱口秀受关注区别电视综艺

就2017上半年网络综艺视频点击量TOP50上榜节目标签来看,明星元素依然能极大地调动网友热情,无论是在真人秀节目中做嘉宾亦或担任主持人,均彰显了其对粉丝的强大号召力;与此同时,素人高频参与节目录制也成为网综的一大特点;真人秀亦是网络综艺节目的主要类型,以其“真”魅力成功引发高关注;视频网站自制的娱乐、资讯类综艺节目也拥有一批忠诚受众。此外,脱口秀、搞笑、推理、亲子等节目类型也拥有一定的收看热度。

2017年上半年网络综艺视频点击量TOP50节目类型标签

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优质网综受广告市场受捧,有望成金主新宠

网络综艺发展日渐成熟,优质季播沉淀勃发,原创爆款横空出世,逐渐成为广告商争相占领的新高地。爱奇艺《奇葩说4》获得4亿赞助,小米1.8亿首席冠名,再次刷新网络综艺广告招商纪录;优酷出品的《火星情报局2》也取得2.5亿的招商佳绩。可以说,网络综艺凭借精准的受众投放和定制化广告服务等优势,有望成为广告主竞相争夺的新宠。

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第三部分 全网电视剧传播格局

2017年电视剧行业在电视媒体融合探索和网剧强势竞争的大背景下进一步发展,先后涌现出一批如《十里桃花三生三世》《人民的名义》《欢乐颂2》等网络热议度与视频点击量双双走高的现象级剧目;另一方面,各路资本势力迅速涌入网剧市场,包括淘梦、新片场、IFG在内的诸多网络电影公司也加大了网剧制作的投入,网剧精品化大片化气质日益彰显。

1.2017上半年全网电视剧网络传播状况

全网电视剧发展势头强劲,百亿视频点击大剧持续刷屏

2017上半年全网电视剧视频点击总量增长到4232.6亿次,在全网视频点击总量中占比达到66.8%,成为广大网民最喜爱的视频内容品类。具体来看,以《人民的名义》、《三生三世十里桃花》为代表的多部好剧深受欢迎。

上星频道首播剧上半年表现高歌猛进,引起热议的拥有百亿视频点击量的大剧成倍增长;10-50亿和50-100亿点击量的剧目数量增幅保持平稳。网络自制剧上半年视频点击总量虽仅有440.2亿次,但保持了正向发展态势,1-10亿和10-50亿的剧目数量增幅明显。

2017年上半年上星频道首播剧及自制网剧各级视频点击量档数分布

重磅发布|《2017上半年中国视频融合传播白皮书》权威发布

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

内地电视剧地位稳固,网络剧持续发力卓有成效

在12003部、视频点击总量达4232.6亿次的全网电视剧中,内地电视剧在剧目数量和视频点击总量上均贡献巨大,以5358部剧目收获3674亿次视频点击总量,在全网视频点击总量中高达86.8%,可见当前国产剧仍然是受众观看视频电视剧的首选。在其他类型电视剧中,内地网络剧以753部的体量获得全网视频点击量第二(453.7亿次)的优异成绩;其他国家引进剧以及港澳台电视剧也拥有一定的市场号召力和粉丝基础。

2017年上半年全网电视剧各类型视频点击量/数量占比

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高品质IP剧持续领跑,高科技助力人气热剧

在2017上半年全网电视剧视频点击量TOP50榜单中,IP剧依然颇具热度,共有18部上榜,视频点击量占比高达36%,其中7部百亿大片中6部来自IP剧打造。以正午阳光出品的《欢乐颂2》为代表,这些优质IP剧目一经推出,便获得网民追捧,拥有极强的网络传播效果。

不少新剧还借助高科技和特效,给用户带来视听震撼,如优酷、盟将威影视等联合制作的《热血长安》通过虚拟拍摄技术重现唐代美景;《诛仙青云志2》水墨风格式的视觉效果都在一定程度上提升了剧目的受关注程度。

2017年上半年全网电视剧视频点击量TOP50中IP剧与非IP剧占比

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周播剧资源优势依然明显,玄幻题材热度下降

从2017年各大卫视周播剧资源来看,古装剧、大IP、人气主演依旧看点十足,市场热度不减。湖南卫视虽然取消两档周播剧场,但依旧在周播剧资源上呈现出领先态势。从2017上半年各大周播剧场播出的剧目题材来看,具有偶像特色的古装剧依然是主流题材,占比高达53.8%。当代都市剧和青春偶像剧占比均为15.4%,相对偏低。一度被哄抢的玄幻题材剧数量下降明显。

2017上半年各家卫视周播剧题材占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017年上半年周播剧网络影响力四榜单TOP5

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视频网站剧集“剧集”尝鲜效果佳,付费模式渐趋流行

2017上半年各大视频网站付费会员规模持续增长,网剧质量的整体提升对其助力颇多。随着网络自制剧在数量、品质和受众认可度上的快速提升,付费网剧不但成为缓解视频网站内容版权压力的重要方式,也有助于各家视频网站逐渐形成独特风格,增强品牌辨识度,进而提升平台竞争力。CMMR调查数据显示,在网络视频方面“愿意付费”的用户数量已超四成,由此可见视频网站VIP付费会员策略发展前景可期。

2017上半年网剧视频点击量TOP20剧目的当前付费观看方式占比

重磅发布|《2017上半年中国视频融合传播白皮书》权威发布

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2.2017上半年首播电视剧网络传播状况

2017年新剧展现极强吸引力

2017上半年首播剧95部,视频点击总量2715.2亿次,在全网各年份首播剧视频点击总量中占比高达80.45%,与2016年同期相比,2016年新剧在当年各年份首播剧视频点击总量中占比为63.99%,可见网友热衷于追新剧的内容消费习惯更加明显,且2017年新剧的流量贡献远大于去年同期,展现出更强的吸引力和影响力。

2016、2017上半年各年份首播剧点击量占比

重磅发布|《2017上半年中国视频融合传播白皮书》权威发布

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库

Source: 2016.1.1-2016.6.30@CMMR Co.Ltd;2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

湖南卫视独播最具优势,浙江卫视东方卫视联播效果明显

2017上半年湖南卫视独播的首播剧如《人民的名义》等颇具实力,在首播剧网络影响力四指标TOP10剧目中贡献近半数流量,其中视频点击量超六成。浙江卫视与东方卫视联播的《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》占据网络影响力各维度榜单前列;浙江卫视与北京卫视联播《外科风云》表现亦不俗;东方卫视则将独播与联播两种策略相结合,其中独播的《射雕英雄传》、《求婚大作战》表现亮眼;江苏卫视仅有与安徽卫视联播的《白鹿原》一剧上榜;北京卫视则有《大唐荣耀》、《外科风云》等剧上榜,表现可圈可点。

2017年上半年上星频道首播剧网络影响力四指标榜单TOP10中独播、联播剧目流量占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

古装剧依然是流量收割机,反腐题材剧一鸣惊人

2017上半年以《三生三世十里桃花》、《楚乔传》为代表的古装大剧表现堪称惊艳,在上星频道网络影响力四指标榜单TOP10中排名靠前流量可观,尤其在微博提及量及视频点击量俩指标的表现上较为出彩。

2017年上半年,唯一的反腐题材大剧《人民的名义》收视率独占鳌头,在网络影响力四大维度TOP10榜单中的流量占比分别达到31.6%、3.6%、15.1%、25.8%,成为网台表现皆优秀的现象级佳作。

2017年上半年上星频道首播剧网络影响力四指标榜单TOP10上榜题材流量占比及档数

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

爆款剧掀全民观剧热,电视首播剧剧王之争趋激烈

2017年上半年电视首播剧市场爆款频出,多部剧在收视、口碑和点击量上表现耀眼。从视频点击量来看,超过200亿次点击的电视剧就有三部,分别是《三生三世十里桃花》、《人民的名义》和《择天记》,其中《三生三世十里桃花》更是打破300亿次大关,在播出中期(2月12日)达到最大峰值。对比2016年全年数据,首播剧视频点击量超过200亿次的一部没有,最高一部剧仅接近这个数值,而2017年近半年,剧王之争已经白热化,火爆程度令人咋舌。

《三生三世十里桃花》开播前后视频点击量日走势图

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.23-2017.3.12@CMMR Co.Ltd

3.2017上半年网络自制剧网络传播状况

优酷领衔网剧视频点击量第一阵营,腾讯视频、爱奇艺紧随其后

2017上半年,优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站的网剧点击总量共计396.6亿,占到全网网剧视频点击总量的90%左右。其中优酷播出的网剧点击总量高达172.3亿,古装探案剧《热血长安》更是夺得网剧视频点击量榜单第一名。而腾讯视频《狐狸的夏天》、《诛仙青云志2》和爱奇艺《云巅之上》凭借精彩剧情和养眼演员,点击量也表现不俗。

2017年上半年各视频网站的网络自制剧视频点击量占比情况

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库

Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

网剧题材更青春、更多元,注重发掘年轻网民兴趣

在2017上半年网络自制剧题材构成中,言情偶像剧及古装剧是占比最大的两种题材类型。这两类题材以讲述青年男女的恋爱故事为主,青春偶像气质明显。

与电视屏幕播出的电视剧相比,网剧题材涉猎更加广泛多元。奇幻、穿越、悬疑、校园、热血、搞笑等元素成为多部网剧的主要卖点,如结合了青春与喜剧元素《鲜肉老师》,糅合了异能与玄幻元素的《很纯很暧昧》,创意十足,笑点极多,观剧体验较为愉快。

2017上半年网剧视频点击量TOP50剧目题材占比

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库

Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

明星加持助力视频流量,网剧反哺台网界限模糊

随着网络剧制作精良化,越来越多的人气偶像及优质制作班底加入网剧队列之中。如《云巅之上》中的陈晓、袁姗姗加盟,《热血长安》中的徐海乔、鞠婧祎,实力明星与人气偶像加持成为剧目大热保障。同时,大量优质网剧的崛起使得台网之间的界限越来越模糊,先网后台的反哺现象更是屡见不鲜。2017上半年,以《极品家丁》、《狐狸的夏天》、《云巅之上2》为代表的网剧在视频网站上播出后反响颇好,后期又在电视屏幕进行播出。以《极品家丁》为例,该剧于2016年11月28日在优酷率先开播,12月27日登陆安徽卫视,从上星前后的视频点击量日走势图可以看出,在上星播出当天达到了一个峰值,可见网台联合播出不但扩大了剧目宣传,也促进了剧目点击量提升。

《极品家丁》上星前后视频点击量日走势图

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数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2016.11.28-2017.1.15@CMMRCo.Ltd

网剧投资普遍增高,高品质剧目备受瞩目

在视频网站与资本双重带动下,多部网络自制大剧投资额屡创新高,大投入精品化正成为当下网剧的主要发展趋势。爆款网剧不约而同选择高颜值青春男女演员作为主演,吸睛效果显著,也成为网剧投资中的重要一环。从2015年《盗墓笔记》投资6000万,到2016年《老九门》投资过亿,再到2017年《热血长安》投资额达1.2亿,网剧投资额屡创新高。《热血长安》将高额的投资转化为精美的画面及严谨烧脑的剧情,播出后好评不断。IP大作《鬼吹灯之精绝古城》则凭借特效、服饰道具细节的用心打磨,赢得舆论肯定。

2017年上半年网络自制剧网络传播四指标TOP10

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第四部分 2017上半年其他类型节目传播格局

1. 2017上半年全网新闻类节目网络传播状况

2. 2017上半年全网体育赛事及体育专题节目网络传播状况

3. 2017上半年全网青少类节目网络传播状况

4. 2017上半年全网专题纪录片及纪录栏目网络传播

第五部分 网络视频传播用户画像

更多精华内容请关注“美兰德媒介咨询”公众号获取《2017上半年中国视频融合传播白皮书》完整版

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