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历数全球奇葩奥莱,最具未来性的竟在“百年奥莱”

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Outlet奥特莱斯历史

“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被称为“品牌直销购物中心”。

历数全球奇葩奥莱,最具未来性的竟在“百年奥莱”

奥特莱斯(Outlets)最早诞生于美国东海岸,迄今已有近一百年的历史。最初是服装和鞋的工厂把受损的产品以低价卖给员工,没多久后便也开始售卖给非员工。1936年,Anderson-Little第一家开启了outlet店铺,离原本的零售店很远。

历数全球奇葩奥莱,最具未来性的竟在“百年奥莱”

后来逐渐汇集,慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心,并逐渐发展成为一个独立的零售业态。虽然Factory Outlet这种业态在美国已有100年的历史,但真正有规模的发展是从1970年左右开始的。

历数全球奇葩奥莱,最具未来性的竟在“百年奥莱”

1974年Vanity Fair在宾州开了第一家outlet。80到90年代时,奥莱开始迅猛的增长,消费者意识到性价比的重要性。但outlet店都离城市较远,不与零售店进行直接竞争。

最正宗的奥特莱斯--美国奥莱

美国奥特莱斯主要开在大城市周边,只需开车一小时到达,游客占很大一部分消费者。

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一百多个品牌其中包括-Saks Fifth Avenue Off 5th, Michael Kors, Banana Republic, Gap, Nike等等,折扣大概在4-8折之间。

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Twin Cities Premium Outlets已开业两年,品牌包括Lululemon, Ugg , Kenneth Cole, American Eagle... 运动品牌包括Under Armour , Columbia Sportswear和 North Face。广受欢迎的 Kate Spade也即将开业。

这些outlet mall中一般美国本土品牌居多,奥莱有自己的生产线,和普通实体店里的产品可能类似,但材质剪裁一定不一样。欧洲有历史感的大牌也有,就是产品选择较少。

最奇葩的奥特莱斯--Prada专属奥莱

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在佛罗伦萨东南方有一家专属奥莱-Space Outlet是Prada、Miumiu工厂店,现在里面还可以淘到它的副牌Car Shoe、Church's,是目前觉得最值得去的地方:运气好的话,可以淘到当季当红的产品,货品比较齐全。

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地址:Loc. Levanella S.S. 69 52025 Montevarchi

发展最快的奥特莱斯--中国奥莱

自从2002年首次进驻北京至今,奥特莱斯(OUTLETS)购物中心经历了10年快速发展,200多家奥特莱斯在全国各地相继开业,以“奥特莱斯”命名的折扣卖场达400多家。

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国内已开业的奥莱中,典型欧美特征奥莱(如佛罗伦萨小镇)和具有中国特色的奥莱(如燕莎奥莱),均在市场中表现优异,且增长情况良好。

最具未来性的奥特莱斯--百年奥莱

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