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石家庄迷你KTV“野蛮生长” 新业态并非洪水猛兽

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网易河北讯 近日易见栏目走访发现,大红大紫的迷你KTV如雨后春笋般落户石家庄各大商圈。有人将之称为“快餐化的商业碎片”,而它所利用的正是消费者逛商场等时候的“碎片化”时间。外观时尚、微消费、线上线下结合、“体验+分享”等特色,正吸引着越来越多的消费者,以及扎堆而来的资本进入。

易见走访了位于裕华万达广场三号门步行街的6间迷你KTV外形酷似电话亭传统KTV里的设备几乎一应俱全,两个高脚凳、两个话筒的设置,都表明这里容得下两人K歌。其中咪哒miniK每首歌6元,若按时间购买套餐,30分钟的价格为25。录荫棚则每首歌5元,30分钟28元,价格相差不大。随机采访路人均表示,“迷你KTV形式很新颖,但收费偏高。”

万达广场“录荫棚”迷你KTV内
万达广场“录荫棚”迷你KTV内

迷你KTV站上资本市场风口 前景看好但也面临挑战

资本正在大量涌入迷你KTV的市场7月20日,星糖miniKTV对外宣布,公司成立3个月以来,已完成天使轮、A轮、A+轮融资,融资总金额1500万美元。此前,唱吧宣布对咪哒miniK的运营公司艾美科技投资数千万元,另一家迷你KTV运营商友唱也获得了新三板企业友宝在线多次增资入股,估值达数亿元。显然,迷你KTV站上了资本市场的风口,处在爆发”式发展阶段。

万达广场咪哒miniK
万达广场咪哒miniK

据《证券日报》消息,苏宁金融研究院特约研究员、投行从业人士何广锋表示,迷你KTV之所以能迅速占领市场,从需求方看,最根本在于迎合了年轻消费者人格化、情感化、社交化的休闲娱乐需求。尤其是社交化,跟多数网红店一样,迷你KTV做得很好的一点是把室内的每个角落、每道风景都转换成可以传播的元素,让消费者无论从哪个角度,都可以拍出好看的照片和视频发在社交网络上,以满足娱乐社交化的需求。从供给方看,迷你KTV如共享单车一样,铺设简便,可快速全面复制,因此可在短时间内占据线下各大角落。简而言之,迷你KTV以短平快的方式,满足年轻消费者多样化的消费升级需求,这正是其与众不同及快速发展的原因

但是,从目前公开的数据来看,迷你KTV的投资方中几乎没有流的投资机构。在何广锋看来,在前景看好的情况下,迷你KTV的发展也面临重重挑战。首先,线下租金成本高昂造成价格劣势。二是,线下设备维护及保养困难,与共享单车一样,迷你KTV也存在大面积人为损坏的可能。三是,后续服务体验考验重重。90后及00后是非常挑剔的用户,第一次满足新奇感之后,再次消费的基础就在于服务和体验。迷你KTV野蛮式增长,在占领市场空间的同时,势必难以顾及后续的用户体验;何广锋认为,这些困难或许是主流投资机构相对谨慎的原因。

文化部:属于新型业态 不设行政许可备案即可投放

迷你KTV不是缩小版的传统KTV,它不仅满足了人们随时随地娱乐的需求,还有效地规避了传统KTV衍生的一系列问题。近日,国家文化部发布通知,认定“迷你KTV”(迷你歌咏亭)属于新型业态,不是传统的歌舞厅,对此不设置行政许可,经营者到文化部门备案即可。

万达广场“录荫棚”迷你KTV
万达广场“录荫棚”迷你KTV

对于这种快速增长,有人称之为“野蛮生长”,在某种意义上也折射了其发展初期的监管滞后,而这是所有新事物都会面临的问题。文化部门不对迷你KTV设置行政许可,可能推动迷你KTV在市场上获得更广阔发展空间。更重要的是,它为管理部门如何应对层出不穷的新业态,提供了一条可资借鉴的思路。以微信为例,李克强总理在今年6月的国务院常务会议上说:“在几年前微信刚出现的时候,相关方面不赞成的声音也很大,但我们还是顶住了这种声音,决定先看一看再规范。如果仍沿用老办法去管制,就可能没有今天的微信了!”对于微信的出现,监管方秉持新的思维,激发了这一新业态的活力。

新业态不是洪水猛兽,只要引导合理、尊重市场规律,它能够反过来促进治理水平的提升,降低管理过程所消耗的行政资源。例如,共享单车有助于解决城市“最后一公里”出行难题,书店与咖啡店相结合的商业模式推动了全民阅读氛围。相比管理方法转型的成本,这些新业态带来的社会效益更大,还解决了困扰政府的治理难题。

(综合整理《法制日报》《证券日报》)

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