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丝路源头旌旗展 海陆犹飘诗酒风

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(五粮液工业生态园区全貌)

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(五粮液获得2015年米兰世博会“百年世博百年金奖”奖牌)

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(五粮液技术团队不断攻克技术难题)

五粮液快速与世界“香遇”

古丝绸之路上黄沙滚滚、驼铃声声、商贾络绎不绝、文明兼容并蓄的胜景如一条闪耀着历史光芒的时空隧道。千年以来,几度浮沉的丝路,伴随着“一带一路”倡议的深化,万里丝路这条古时东西方文明交融的通道再度繁荣起来。在北京举行的“一带一路”国际合作高峰论坛,让“一带一路”倡议成为世界瞩目的焦点。主动担当民族品牌社会责任,五粮液踏上新征程,努力让万里丝路一路飘香。

邀世界共享五粮液深入实施“走出去”战略

五粮液很早就已实施了“走出去”战略,在外国人的品牌评价体系中早已确立了坐标。1915年,五粮液自“万里长江第一城”宜宾顺江而下,沿着“海上丝绸之路”,远赴巴拿马万国博览会,在世博会首秀舞台上散发出迷人的芬芳。

一百年后,五粮液在2015年意大利米兰世博会喜获金奖,再次征服世界,演绎了“百年金牌不倒”的传奇。其间,2008年五粮液布局欧美市场;2011年五粮液广告登陆美国纽约时报广场;2013年五粮液在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”。

“一带一路”倡议旨在促进沿线各国之间的贸易往来与文化交流,打造一个超级“朋友圈”。在此之前,这个超级“朋友圈”的部分成员早已和五粮液结下缘分。2016年9月23日,五粮液在维也纳久负盛名的世界文化遗产美泉宫举行了一场高端品鉴会。奥地利酒业协会、商会企业家和当地著名音乐家齐聚一堂,上演了一场美酒与音乐的盛宴。这是五粮液瞄准“一带一路全球行”,进行中国白酒文化全球推广的首站,推动国际化战略落地的重要行动。

为未来绸缪让万里丝路传扬中国白酒品牌

白酒,是华夏民族先辈们智慧的结晶,是中华文明最鲜活的载体。白酒,可以说是中国文化独有的、不可复制的杰作,既是物质产品,也是精神文化产品。

作为中国白酒翘楚的五粮液,无论从五粮配方的工艺流程还是从“各味谐调,恰到好处”的风格特点来看,无不蕴含着“不同而和”的包容性。“五粮液的广告词——中国的五粮液,世界的五粮液。提了10多年,说明五粮液人很早就重视走出去。”五粮液集团新掌门人李曙光这样表示,历史上,最先打开世界贸易大门的,就是最具有“中国风”的产品。与大名鼎鼎的丝绸、瓷器、茶叶一样,中国白酒也富有浓郁的中华文明传统特色,而且是记忆性很强的嗜好类消费品。“一带一路”倡议的提出,为白酒行业带来了全新的发展机遇。

五粮液不仅提炼了独具魅力的文化标签,还以文化为媒开启了新百年国际化发展之路。据了解,五粮液积极参加“一带一路全球行”大型行进式全球媒体活动,还让五粮液香醉法兰克福、米兰,在海外掀起一股中国白酒热。

海陆犹飘诗酒风。目前,作为“南方丝绸之路”历史符号之一的五粮液,已进入英国、美国、法国等60多个国家和地区。随着五粮液海外战略的落地,品牌价值与日俱增。作为中国白酒的“标签”,一直以来五粮液是在海外华人群体中广受欢迎的中国白酒品牌,为真正融入全球市场,五粮液还争取到更广泛人群的认可与支持。目前,五粮液已在“一带一路”沿线60余个国家和地区中建立了经销网络,每年都会针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。“近几年海外市场年收入在6、7亿人民币,占比较小,海外市场还有巨大的潜力空间挖掘。”随着五粮液二次创业征程的开启,五粮液海外市场开拓被赋予了全新的战略决策:在中国文化的自信引领下,对外,聚焦海外主流目标地区,强势开拓。对内,引进国际化、专业化团队,探索扁平化、深度化的营销模式,专注进攻,在万里丝路之上传扬中国民族品牌。

与时代同行五粮液大步走向世界

“白酒是餐桌上的酒,这是白酒与洋酒的共性,然而五粮液的低度系又符合国际上对酒低度化、健康化的认同,这是我们与世界接轨的核心竞争力。”跟随着中国文化走出去的步伐,五粮液三大发明之一——首创“低度酒”,成为与世界接轨的一大核心竞争力。“五粮液低度酒技术是运用华罗庚的优选法,通过缩小酒分子,使酒精与水大层面融合而达到降低酒精度数,同时又保持了52度五粮液香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处的独特风味。”中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长宋书玉分析,纵观国际上最烈的酒都没有超过40度,而五粮液35度、39度、42度低度系列,正符合这样的标准,这是五粮液走上国际化道路的重要核心竞争力。

近年来,越来越多的中国企业到“一带一路”沿线国家投资建设,这使得当地很多生活习惯越来越“中国化”。如今在亚洲一些临近的国家,很多宴请的餐桌上都摆上了中国的白酒;同时,随着国际交流的增加,来华的境外人士逐年增多,他们中相当一部分人会接受中国酒,并将其带回国。“这些都为中国白酒的国际化交流奠定了基础,也间接地帮助中国白酒企业打开了国际市场。”多名业内专家表达了类似看法。

在全新的历史机遇下,以五粮液为代表的中国民族品牌有义务肩负起走向世界的社会责任,让中国白酒品牌走出去,把中国的文化传播得更远。

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