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传统文化、政务、公益短视频映现时代生活新风貌

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近年来,从信息传递到全民美育,从生活实用到全民艺术普及,短视频形成了全新的传媒样态和文化景观。通过才艺展示、创意设计、非遗传承等丰富视听体验,优秀传统文化成为流量和能量兼备的“网红”,打造了艺术表达与文化实践的文娱新风尚。

传统文化、政务、公益短视频映现时代生活新风貌

河北沧州京剧团演员录制短视频。

传统文化成热门

在短视频平台上,刺绣、剪纸、印染、皮影、油纸伞、竹编、木匠手艺榫卯等较为“冷门”的非物质文化遗产内容,常常获得数以万计的点赞和评论。1300多项国家级非遗代表项目,有1200项通过抖音广为人知。以“皮一下很开心”皮影戏话题挑战活动为例,产生40.5亿次播放量,无数年轻人踊跃参与模仿皮影人物跳舞的挑战。

2019年4月16日,抖音发布“非遗合伙人计划”,短短两周,共有1214项非遗代表项目相关内容在平台传播,视频数量累计超过2400万,观看超过1065亿次。与此同时,快手也发布“非遗带头人计划”,短短3个月,积累了1800万条非遗视频,半年内视频数量增长超过50%,累计观看超过300亿,获赞超过7亿。

短视频平台也成为戏曲文化走近年轻群体的重要通道。2019年8月以来,抖音与多所大学联合发起了“DOU艺计划”,开展以短视频服务艺术普及和全民美育的探索,助力戏曲艺术传播传承,以培养戏曲观众,打造戏曲未来。京剧、黄梅戏、河南豫剧、陕西秦腔、湖南花鼓戏、浙江昆曲等地方戏曲成为抖音“网红”。

以抖音平台2018年6月发起的“谁说戏曲不抖音”挑战赛为例,参与该挑战赛的短视频播放量超过7.4亿;阐释变脸技艺的流行歌《说唱脸谱》,在抖音上有超过98.6万人使用。尤其是黄梅戏话题,内容达到2.1亿次的播放量;仅黄梅戏《女驸马》的话题,就实现了2729.3万次播放。年轻用户们竞相模仿“为救李郎离家园,谁料黄榜中状元”的《女驸马》唱段,展示与众不同的艺术领悟和学习能力,传统戏曲文化的魅力以年轻人喜闻乐见的形式迅速传播开来。京剧武旦因其红色绝美的头饰最受大众的喜爱,1848.5万人使用特效妆容制作上传短视频,其中绝大多数是20岁上下的年轻人。

短视频平台不断邀约传统文化传承人亲身示范,通过更具网感的手段与方法,引导大众在参与中领略文化精粹、体验文化经典。琴棋书画、戏曲曲艺、传统工艺、武术搏击、古风民乐等热门领域,快速形成令人瞩目的短视频创作创新潮流。通过简易化、通俗化、趣味化的形式,短视频对传统文化艺术的创造性呈现,在“90后”“00后”年轻用户中得到积极热烈的正向回应。

政务类短视频受青睐

短视频并非只停留于文艺表达与传播,而是积极融入中国社会发展的主河道。截至2019年10月,已有超1.6万家政务机构入驻抖音,累计发布超82万条短视频,共获得超3480亿次播放量、139亿次点赞量。超过8000家政务号、媒体号入驻快手,每天在快手上通过快手政务号、媒体号阅读新闻的网民已经超过3000万。

据《全民创意时代——2019抖音创作者生态报告》显示,在传播效果方面,表现最好的是政务/媒体类作者,单个作品平均播放量已经达到76.9万,远高于排名第二、第三的明星、娱乐类创作者的数据表现,证明这些政务类短视频受到广大网民尤其是年轻网民的青睐。在快手平台,国家广电总局优秀网络短视频展播快手账号累计播放量超过7亿次,点赞量超过5000万。

公益服务逐渐升温

开启公益服务,参与扶贫建设,体现了短视频互联网平台的媒体自觉与文化担当。

基于区域特色农副产品以及旅游资源的短视频内容正在兴起、升温。2019年,抖音启动“山里DOU是好风光”和“智美乡村”等脱贫攻坚和乡村振兴项目,积极整合明星、专家、抖音达人、头条达人等资源,通过创意短视频、抖音挑战赛等方式,帮助贫困地区的特色旅游景点打造品牌,助力当地旅游产业的品牌影响力快速提升。截至2019年7月,“山里DOU是好风光”已重点帮助7个国家级贫困县推广美好风景;整体惠及3万多户建档立卡贫困户家庭,累计为贫困地区提供近130亿次曝光。

同年,快手正式成立快手扶贫办公室,探索“短视频、直播+扶贫”的新模式,大力推动贫困地区脱贫攻坚。2019年以来,中国超过1900万人从快手平台获得了收入,其中500多万人来自国家级贫困县区。全国贫困县在快手平台上的卖货人数约115万,年度销售总额达193亿元人民币。除此之外,快手专门设立了“快手社会价值研究中心”,发起了“幸福乡村战略”“幸福成长战略”和“幸福伙伴战略”,助力乡村经济、教育和村民健康的巩固和发展。

当前,网络视频用户数规模已经达到8.50亿,其中,短视频用户数高达7.73亿,月人均使用时长超过22.3小时。作为一种流行的艺术样态与文化景观,短视频充满勃勃生机与创新活力,带来新鲜、便捷、多样的文化艺术体验,积极呈现日新月异、丰富多彩的时代生活面貌。

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