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直播、短视频正处于黄金发展赛道

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7月22日,中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11(2020)》(以下简称蓝皮书)。

蓝皮书中指出,新媒体已经成为我国网民获取新闻信息的主要渠道、直播短视频仍处于黄金发展赛道、数字音频将成为智能互联时代的重要入口等一系列新媒体发展趋势。

半数中国移动网民均装有手机新闻客户端

如今,随着5G时代的来临,大众用户对新闻资讯的阅读习惯也已悄然发生转变。蓝皮书指出,据极光大数据发布的《新闻资讯行业研究报告》,截至2019年8月,新闻资讯类应用程序(App)用户规模达6.2亿渗透率达53.9%。这意味着过半数的中国移动网民均装有手机新闻客户端。

蓝皮书进一步显示,短视频、音频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式、丰富的内容和即时的资讯是用户最为关注的三个要素,54.6%的用户关注平台是否有音频、短视频、视频、直播等内容展现形式,52.4%的用户关注新闻资讯内容的丰富性,47.7%的用户关注新闻资讯内容的即时性。

而促使用户打开手机新闻客户端的因素,排前三位的是:55.2%的用户是关注新闻资讯平台上自己感兴趣的自媒体53.6%的用户是想看新闻资讯,而42.5%的用户是观看资讯平台上的短视频、音频和电子书等其他内容。另外,用户选择新闻资讯阅读的时间场景排前三位的分别是,晚间休闲时间(占60.3%)、随时随地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休时间(占46.2%)。

可见,利用碎片化休闲时间阅读成为新闻资讯主要阅读时间场景。用户新闻资讯阅读习惯趋于碎片化,他们的习惯也变成更多地“刷”新闻,而非从前坐在电视机前“等”新闻或在电脑前“搜”新闻。

直播和短视频仍处于黄金发展赛道

当前,互联网企业纷纷入局直播赛道,直播功能成为社交、电商等移动应用标配。“直播+”造就出万物皆可直播的景象,直播和短视频赛道红利显著在短视频方面,抖音、快手两家公司仍将占据两强位置,随着两家公司打造闭环生态加快流量变现,二者的用户重合度将会不断提升。同时,直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化,直播和短视频将会持续发挥公益价值、社会价值。

数字音频将成智能互联时代的重要入口

根据Analysys易观数据,2019年音频市场规模达到87.72亿元,相比2018年增长56.5%。根据市场研究机构IDC发布的数据,2019年中国智能音箱市场出货量达到4589万台,同比增长109.7%。

蓝皮书指出,随着智能家居和产品的发展、5G等新技术的推动、智能语音交互系统的落地,音频内容使用场景会得到迅速拓展,中国数字音频市场迎来发展新契机。同时,数字音频的伴随性和收听性属性,在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有优势。随着无线耳机产业的发展与在线音频互相促进,数字音频将成为智能互联时代的重要入口,消费场景和模式不断多元化。

互联网持续向高龄和低龄两端群体渗透

根据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的第44次互联网报告数据,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,增幅降低至1.6%,这意味着互联网从增量时代步入存量时代。

蓝皮书称,互联网将持续向高龄和低龄两端群体渗透,50岁以上互联网用户占比13.6%,老年群体规模和消费能力逐渐增长其商业潜力可能成为未来互联网红利最大份额。其次,三线以下城镇市场前景十分广阔尚未被行业巨头瓜分。

与此同时,五线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善,有望成为新媒体行业未来的蓝海,其中电商、短视频、阅读、游戏等行业增长较快。

不仅如此,蓝皮书还提及,初中及以下学历群体规模庞大,其中手机网民约3.78亿,由于时间自主性更大、非职场社交和信息需求更高,其娱乐、消费甚至认知深受互联网影响。年轻群体依然是互联网主力军,根据《2019小镇青年消费洞察报告》,截至2019年11月,三线及以下城市“90后”用户超2亿,同比增长10.1%,其中社交、视频和小说成为其沉浸度最高的三类应用。

“5G+”加速产业互联网变局

新冠肺炎疫情加速了我国产业互联网发展进程,传统产业数字化发展共识进一步凝聚,产业互联网化实践加速推进。未来,5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术将与产业发展紧密融合,产品研发得到升级,产业链得到优化,催生新的产品类型、商业模式和管理服务。2020年2月,国际电联(ITU)已启动6G研究工作,IPv6(互联网协议第6版)的产业实践也在加速产业变革。

网络文化呈“破圈化”发展趋势

新传播技术赋予传统文化源源不断的生机与活力,“互联网+文化”“智能+文化”等催生网络文化新业态。文创产品不断融合经济价值与文化价值进行创新,文化产业发展势头强劲。

根据国家统计局数据,2019年全国文化及相关产业企业营业收入86624亿元,比上年增长7.0%。网络文化内容和平台不断“出圈”,线上线下影响力提升。一方面,围绕网络文学IP,网络文学阅读、数字出版、影视作品、相关游戏等文化产品产业链成熟发展。《后浪》演讲的“刷屏”也表明以bilibili为代表的网络文化平台不断主流化。另一方面,网络文学等网络文化出海成绩瞩目,成为提升中华文化国际影响力的重要方式。

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