网易首页 > 网易河北 > 正文

【观点】中冶盛世广场首发IP形象对品牌发展的战略价值

2019-12-05 11:01:53 来源: 网易秦皇岛 举报
0
分享到:
T + -

图片1.png

一、关于IP

IP(intellectual propety)即知识产权。IP是知识产权的作品、符号、商标或者专利,是一个抽象的认知。现在普遍提到的超级IP就是非常受欢迎的作品,通过IP商业化传递品牌价值。

IP可以是内容、形象、文化、个人,也可以是动漫、文学、游戏、故事甚至表情包。不管任何形式的IP,最初必须是原创的。

“超级IP”,即具备无限跨界,无限连接的魅力,可以自由赋能到各种不同价值领域的超级文化符号。超级IP必备的三个核心要素:第一是情感,强大的情感定位;第二是符号,独特的视觉符号;第三是故事,经典的故事内容。

不是每个IP都能成为超级符号,好的情感定位和人格化是起点,进而通过鲜明的个性、差异化去吸附受众的关注和喜爱。

二、中冶盛世广场原创IP诞生

2019年11月22日,中冶盛世广场的IP形象发布会在石家庄成功举办,至此中冶盛世广场有了自己的“形象”代言。

图片 2.png

有幸全程参与了此次IP发布会,作为第三方也被深深的震撼到了,现谨代表个人谈一谈IP形象对于中冶盛世广场品牌发展的战略价值。

中冶盛世广场的IP形象是一对萌新姐弟,姐姐Panda(胖达)多才多艺,善良聪慧,喜欢帮助别人;弟弟Soda(苏打),单纯、可爱,好奇心极强。姐姐是乐享担当,弟弟是创造担当,姐弟俩热爱生活积极向上,在社会正能量的沐浴中茁壮成长。

图片 3.png

(中冶盛世广场IP形象Panda&Soda)

这一组原创超级IP形象是中冶盛世广场集品牌、市场、文化、未来发展需求为一体的赋能型IP,是对中冶匠心精神的信奉与恪守,是对中冶品牌价值愿景的诠释和解读,是与中冶客户零距离沟通的桥梁和纽带,是中冶责任央企、责任担当的雄心和眼界的传承和发扬。这组IP形象不仅仅属于中冶,也属于现代城市,更属于这个时代的城市商业。

三、整合营销创造超级生命体

中冶盛世广场之所以没有选择成熟IP形象,而是选择了原创IP形象,战略上经过深思熟虑的。虽然原创IP形象没有粉丝基础,内容单薄,需要相对长一点的时间积累来不断丰富IP的内容和内涵。但是,原创IP形象与品牌的融合度高,而且拥有自主版权,长期使用,永久收益。其实原创IP形象是一条高风险,高回报的长征路,只要通过不断的运营来丰富IP形象的内容、提升IP形象本身的价值,就一定能够享受IP带来的收益。

图片 4.png

中冶盛世广场的IP形象如何运营

首先创立IP形象要与品牌相融合,这点是肯定的。

第二步在IP推广方面,持续生产优质内容,并精准推广,扩大IP影响力,变消费者为用户,并巩固之。

第三步从产品思维上,开发周边,开发舞台剧、漫画书等,丰富IP形象的内涵,进而达到与用户的沟通方式更加丰富、沟通渠道更加便捷的目的。

第四步将具备了商业价值和品牌价值的IP形象,通过整合营

销实现无限跨界、无限连接的魅力,自由赋能到中冶商业的各个领域中,成为中冶商业的超级文化符号,形成超级生命体。

四、变“消费者”为“用户”的底层逻辑

“消费者”和“用户”的本质区别就是:前者是消费,后者是使用。消费是一次性行为,而使用是长期的。让用户在使用的过程中形成一次次消费且参与进来,TA的使用行为便可一直持续下去,如果这个用户不仅仅是单个人,而是家庭或者一类人的话,那么所能产生的裂变效应便是不可估量的。

图片 5.png

品牌的第一次转型——从以品牌为中心到以消费者为中心

传统消费时代,品牌是以自身为中心的,它们根据消费者的普遍需求制造标准化商品,售卖给消费者,以此创造品牌收益和价值。

互联网消费时代,品牌以消费者为中心,它们根据消费者喜好的多样性和复杂性,制造最适合某类甚至某个消费者的产品,以最大化自己的收益和价值。

品牌的第二次转型——从消费者到用户

消费者:更强调消费,一个消费者花了多少钱买这个品牌的东西,这个品牌就有多少收入。用户:更强调使用,一个用户只要长期使用某款产品,那么他贡献的收入一定是长期的且可持续的,这个收入一定大于他的单次消费。

消费者和品牌是单次消费关系,而用户和品牌之间是长期运营关系。在互联网消费时代,品牌的资产价值更取决于用户的资产价值。一个品牌用户越多,忠诚度越高,越活跃,他为品牌贡献的价值就越高。

中冶品牌的价值愿景承载着城市的繁荣与新生,匠著4.0综合体,致力于打造城市商务新地标,为城市人民创造“高端生活方式中心”。

中冶盛世广场如何变“消费者”为“用户”

1、变售卖为持续提供长期的价值和服务。

2、实施对用户开放策略,培养用户的粉丝经济。

3、通过运营用户,不断提供有意义的新产品和新服务。

4、借助用户的忠诚度,构建与用户连接的私域流量平台。

5、为用户创造长期价值,与企业共同成长。

再回到中冶盛世广场的IP形象运营战略中来,中冶的原创IP形象是有内容的品牌,是品牌独一无二的形象代言。IP形象的诞生实现了品牌用拟人化的手段与用户进行更加近距离的沟通,将品牌与人的关系快速转化为人与人关系,让品牌变得更加丰满,更加有温度,这一组IP形象的诞生,让中冶盛世广场在变“消费者”为“用户”的都路上迈出了坚实的一步。

五、IP角色化拉动经济和产业

IP形象其实是IP角色化的具体体现。IP角色在过去被视作小孩的事物,但现在已经成为一种与消费相关的产品文化。因为在产品或服务的应用中可以提供亲切而积极的形象,IP角色通常被用作营销工具。

放眼世界,每个国家都有各自的文化与情感,他们流行的IP角色也会不同。但当我们浏览这些角色时,我们发现好的角色在全世界都受欢迎。

再回到企业中来,IP形象是企业强有力的识别符号和价值体现。在IP经济消费日益升级的大时代下,一个强大的IP形象能让用户更加清晰的识别品牌,并唤起用户对品牌及产品(服务 )的联想,进而促进用户对产品(服务)的更深层次需求,进而形成情感共鸣。同时品牌借助IP资源可开展更多的衍生需求,拓展多元化的市场空间。

目前,我国正迎来新一轮消费升级的浪潮,消费者的消费行为从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型消费。品质革命渐次展开,“幸福产业”快速发展,从品质和数量两方面对供给侧形成牵引,从而充分发挥出消费在经济增长中的基础性作用和促进产业转型的关键作用。具体到城市人的生活场景中,在时代的驱使下,一场以精神引领的生活方式升级也在同步展开,中冶顺势而为,在构建“城市高端生活新方式中心”的战略定位下,诞生一个与品牌同样优秀的IP形象,让品牌倡导的沉浸式体验更加充满活力,更加丰富饱满。因此,IP形象所代表的品牌战略,一定能能极大的带动信息消费,刺激消费升级,促进整个城市的产业发展和商业融合。

图片 6.png

中冶盛世广场IP形象的诞生,始于品牌,却不只是品牌,彰显了中冶对匠心的恪守和中冶人勇于创新、紧跟时代脉搏、与时俱进的创新精神,也与责任央企的雄心和眼界一脉相承,契合中冶精神,演绎和而不同的品牌体验,创领未来不朽的城市文化,与城市同进步共繁荣。

随志强 本文来源:网易秦皇岛 责任编辑:随志强_QHD56
网易登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
  • 房产
+ 加载更多新闻
×

【TED】机器会抢走我们的工作吗?

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回新闻首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x