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设计为清河羊绒插上时尚双翼

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一条羊绒围巾上千元、一件羊绒衫五千多、一件羊绒大衣上万元……自家衣服卖到这样的价格,清河县的泰兴羊绒纺织公司总经理孙连江以前想都不敢想的。但现在,再讲起这些时,他已经很淡定。

“我们采购的羊绒原料均来自优质的牧区,由世界先进的生产线进行加工,虽然原料、设备一流,但之前一直做代加工,附加值很低。”孙连江说。

工业设计是丰富产品品种、提高产品附加值、打造知名品牌的有效手段。2017年,泰兴公司逐步向品牌设计发力,通过与北京、上海、深圳等顶尖设计团队的深度合作,公司旗下的“衣尚”品牌短短几年的时间就发生了脱胎换骨的变化。今年公司推出了24节气系列服装,由于设计简约自由、时尚元素尽显,带来了产品品质和价格的双提升。截止目前,销售额同比去年增长了一倍。

历经40多年的发展,清河已形成完整的羊绒产业生产、加工和销售链条,年产值达240亿元。但在过去,由于品牌、设计、研发的不足,清河羊绒长期处于产业的中低端,为国内外多个知名品牌供应羊绒、纱线及成衣,干着产业链九成的活儿却只挣到一成的钱。

为破解这一发展瓶颈,近年来,清河县以工业设计为突破口,出台了一系列政策措施,以设计增品种、提品质、强品牌,持续提升产品附加值,羊绒产品逐步迈向价值链中高端。

对于工业设计清河县的浩丽羊绒科技公司感受颇深。据悉,浩丽公司是一家集分梳、纺纱、针织、销售为一体的羊绒专业生产企业,该公司的“红太”品牌最初定位中端市场,与深圳朗图设计公司合作后,设计师做了深入的调研分析,最后调整品牌市场定位,将客户聚焦高端群体。正是由于将设计贯穿了产品选材、工艺、款式、品质等全过程,2018年“红太”品牌获评“河北省优秀服装品牌”,市场竞争力大幅提升。

为了把 “红太”品牌叫的更加响亮,该公司还与英国皇室私定鼻祖乔治·布鲁摩、中国十佳时装设计师顾远渊等合作,致力于提升产品的原创设计能力和水平。“通过近两年的品牌再造和对原创设计的坚持,公司拥有的“红太”品牌在消费者心中的美誉度得到大幅度提升,目前我们产品的终端零售价已经由过去的最高3000元提升到现在的30000余元,高端消费人群对品牌的认知度逐渐提升。”公司总经理崔应国告诉记者。

该县坚持把先进的设计资源转化为企业发展的内在动力,助力羊绒产业高质量发展,先后与深圳工业设计行业协会、中国流行色协会合作,积极规划羊绒产业的顶层设计,引进国内外顶尖设计师团队入驻,搭建清河羊绒设计研发中心、工业设计创新中心、原创设计与展示中心等平台,推动红太、昭友、宇腾等一批规模企业与知名设计公司签约,从产品LOGO、款式、包装到市场定位进行全方位设计。围绕打造国际羊绒流行趋势发布基地,该县不仅建成国内首家集研发设计、时尚展示、流行趋势发布于一体的“中国羊绒时尚馆”,还与深圳市时装设计师协会共同发起,成立中国羊绒时尚设计联盟。此外,该县还出资3000万元,与武汉纺织大学等3所高校、10家服装设计机构合作,成立省级羊绒产业技术研究院,构建产学研相结合的创新体系,推动工业设计成果产业化,去年研发设计新款羊绒服饰1000余款,免费为企业提供制版工艺3000余次,180多家企业直接受益,为羊绒产业创新发展提供有力支撑。

在设计的助力下,如今的清河羊绒更“洋气”。过去一提羊绒衫人们就会想到鸡心领、对襟衫、拼接装等款式。现在清河的“羊绒小镇”正在颠覆人们的印象:在小镇两侧上百家风格不同、装修迥异的羊绒服饰门店里,各式各样的羊绒制品在灯光照耀下展现出迷人色彩:商务装、休闲装琳琅满目,文艺风、复古风让人眼前一亮。

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