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汤臣倍健深耕益生菌细分品类 发挥协同放大效应

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2019年4月,汤臣倍健在中国线下渠道发布4款Life-Space的益生菌固体饮料,此举意在深耕益生菌细分品类,发挥协同放大效应。

据悉,此次发布的产品覆盖婴幼儿、儿童、成人及孕妇人群,进驻渠道包括药店、商超、母婴店,以及线上天猫旗舰店等。作为汤臣倍健的战略举措,引发了国内市场对益生菌补充剂的关注。

近年来,全球益生菌市场快速发展,其中益生菌补充剂市场已经成为增速最快的健康食品细分领域之一。欧睿数据显示,2017年,全球益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模达到360亿美元。根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据,预计至2021年,中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元,年复合增长率20.6%。如将益生菌普通食品一并考虑,根据中国保健协会公布的数据,2020年中国益生菌市场将达到850亿元人民币规模。

实际上,中国益生菌市场尚处于初步发展阶段。

但我们也可以看到,目前国内市场仍然缺乏被大众广泛认可的专业益生菌品牌。同时,产品多聚焦于婴童群体,在其他的细分人群中暂未形成规模,消费者缺乏对益生菌的深度认识,市场仍有待培育。诸多企业也从中看到益生菌市场潜力,纷纷瞄准这片蓝海。汤臣倍健掷重金出海并购,并于今年4月迅速推出Life-Space中国线下产品,看重的也是快速爆发的益生菌补充剂市场,瞄准中国益生菌细分领域,谋求打开全新的市场格局。

进口品牌借助中国企业在国内的成熟渠道“弯道超车”,是目前主流的市场战略,可给并购双方带来双赢局面。LSG也将借助汤臣倍健的线下渠道拓展国内市场,双方实现协同放大效应。

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