#parse("/0080/e/0080ep_includecss_1301.vm")
网易首页 > 网易河北 > 正文

“大白兔”奶糖成网红 年轻人的情怀到底是什么

0
分享至

并没有太多的预兆,老字号大白兔”奶糖成了时下的网红产品。最近,大白兔品牌方冠生园顺势开发了大白兔奶茶。据说,在上海某购物中心的快闪店,大白兔奶茶店的排队时间动辄四五个小时,大有赶超某些时尚奶茶店之势。

老字号大白兔奶糖的走红,并非偶然。与之类似的,还有回力鞋、永久牌自行车,等等。一样的配方,不变的味道,在消费方式多种多样的当下,这些拥有几十年历史的老字号屹立不倒,既让人欣慰,也让人好奇——爹妈辈甚至祖辈的品牌,究竟有什么样的魔力,能够吸引口味挑剔的新生代消费力量。

消费者喜欢老字号,产品稳定的质量固然是一方面。大白兔口感稳定,也就让消费者形成稳定的预期。在快速消费的年代,消费者不希望花太多时间用于挑选商品,有影响力、有公信力的产品,自然容易获得更多关注。

然而,单单依赖稳定的质量,还不足以解释为什么年轻人也加入了追捧老字号品牌的队伍。几乎所有喜欢老字号的年轻人,口里都离不开“情怀”二字。情怀本身无关褒贬,在当下的语境中,常常用以表达对过去生活方式的留恋。一个有情怀的人,不是一个喜新厌旧的人,在某种浮躁的社会空气中,其人格和品性也呈现出积极的一面。

不过,认真想来,在90后、00后消费者出生成长的年代,这些老字号其实已经告别了其鼎盛期。如今30岁以下的年轻人,伴随着市场经济的发展进程成长,在他们的印象中,更多的是产品不断迭代、新事物替代旧事物的记忆。拿娱乐生活来说,从小镇破败影院的游戏厅,到家家户户流行的“小霸王”,再到后来的个人电脑和游戏主机,这代年轻人从来都是在生活方式的不断颠覆中成长的。

以年代而论,大白兔奶糖应该属于他们父辈更熟悉的产品才是。毕竟,哪怕是最早一批90后,他们也没有任何计划经济时代的记忆。家里泛黄的旧粮票,在他们眼中就是“老古董”,自然也无从体会物质贫乏年代,那些老字号产品对人们生活的意义。

为什么年轻人把这些更“年长”的品牌,当成属于自己的情怀呢?一个重要原因或许是,在真正属于他们的年代,生活方式激烈变化,反而留不下太多的现实记忆,而且难以维持市场需求。以90后更熟悉的干脆面来说,在全社会讲究健康饮食的当下,干脆面已失去了主流市场空间。

相反,部分老字号因为质量稳定,能满足消费者的基本需求,成为年轻人寻找情怀寄托的新方法。尽管他们年少时,对消费老字号产品,并非有太深刻的体验,但是父辈的“言传身教”,再加上影视作品的渲染,他们的情怀记忆就很容易被激发,被嫁接到这些老字号身上。正所谓,情怀总在失去以后,没有真正得到过的东西,才最让人感伤。

另一个重要原因是,如今的年轻消费者已形成了对新锐品牌和洋品牌“怯魅”的习惯。这从曾经叱咤风云的洋快餐在市场上褪去了“小资”的外衣,走亲民化路线就可见一斑。人们更乐意凭商品带来的实际体验来选择消费,而不再以品牌名称为唯一的消费信仰。

商家贩卖情怀,也是借力打力。现在,不仅有大白兔奶糖这样的如假包换的老字号,也有打着情怀旗号的市场新锐。比如,某新兴白酒品牌在营销文案中说:看见你的容颜,却已是匆匆那年。在这个喝白酒不那么“高大上”也少了许多社会认同的时代,商家为吸引年轻人想出这样的台词,恐怕也是憋尽了“洪荒之力”。

不过,能赢得年轻人的老字号品牌并不多,许多老字号仍然在生存线上挣扎,失去了生产高质量产品的能力与愿景,甚至连自身的品牌权益都面临威胁。可见,打好一张情怀牌,并不那么容易。(王钟的)


相关推荐
热点推荐

创纪录了,一滴滴司机14小时接了110单,看到收入后不敢相信……

小马开车
2021-01-17 10:06:53

唏嘘!46岁雷阿伦明显变老,身材发福满脸皱纹,6块腹肌早没了

梦与体育
2021-01-18 21:40:52

尤勇智的演技让人觉得可怕

mx八卦城
2021-01-18 21:56:31

不甘心失败,特朗普想要给美国留下一副毒药:跟中国摊牌

火星方阵
2021-01-15 09:55:56

日韩大喊“国难当头”,中国也跌破了警戒线

大猫财经
2021-01-18 07:57:10

高中生执意休学,不参加高考,母子争执进而搏斗,最终酿成惨案

事事播报
2021-01-19 00:29:39

49岁汪峰近照曝光,长发变寸头,从此戒掉中年油腻

抽屉电影2018
2021-01-17 10:25:02

美空姐爆猛料:乘机千万别喝热水、咖啡和茶,听完原因网友炸锅

华观海
2021-01-18 15:54:48

巴西总统宣布国家破产,还不忘学美国甩锅,指责不应购买中国疫苗

大张哥哥
2021-01-18 23:27:54

梁振英: 特首可协商产生 符合基本法

大公报-大公网
2021-01-18 22:47:26

取得收入提高和社会地位的提升?最好的办法是获得大学文凭

深夜识味
2021-01-18 18:34:25

来自一位上海独居老人的自述,生活就是这么现实

文哥喜乐
2021-01-17 20:41:38

北京:确诊病例家庭成员就读学校师生全部居家观察,逐一上门开展5项检测

环球网资讯
2021-01-18 17:39:30

我和我的小伙伴都惊呆了:痛风竟然是人类进化的结果?!

蝌蚪五线谱
2021-01-18 18:13:08

运动女孩黑色背心搭配粉灰色五分裤,动感太足了!

五更三点
2021-01-18 14:42:45

费高云同志任江苏省委常委

北青网-北京青年报
2021-01-18 22:26:10

YY回应陈一发儿疑现身直播:在核实身份 账号已冻结

手机中国
2021-01-18 20:20:58

145斤的徐冬冬和100斤的徐冬冬,看起来区别大吗?

者七者八
2021-01-18 00:12:37

十八大后连续出了3位正省级!这个城市迎来新的掌舵人

政知新媒体
2021-01-18 21:17:33

终于知道害怕了?老人们连夜排队,专家:情况比想象中还要糟糕

大国剑网
2021-01-18 18:11:36
2021-01-19 08:01:02

头条要闻

市委书记掌掴市政府秘书长 书记目前正在郑州开会

头条要闻

市委书记掌掴市政府秘书长 书记目前正在郑州开会

财经要闻

体育要闻

姚明场边观战CBA 进场时安检严格

娱乐要闻

郑爽张恒昔日恩爱瞬间回顾

科技要闻

首批国产Model Y交付 车主普遍考虑价格

汽车要闻

敢与日系拼油耗 比亚迪宋PLUS DM-i油耗测试

态度原创

健康
艺术
数码
旅游
军事航空

为什么阴道炎总是反反复复?

艺术要闻

古诗十九首:用诗,重新定义星星的距离

数码要闻

统信UOS:已经可以替代Windows 7

旅游要闻

柿饼 藏在韩国俗语中的美味

军事要闻

朝鲜深夜阅兵:无一人戴口罩 武器亮眼