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低俗广告是病态营销 透支多年铸造的市场口碑

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曹改青

黑色包装,白色大字,热辣美女…… 它曾是人们熟悉的童年回忆,“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红,它就是“椰树椰汁”。(2月13日澎湃新闻)

明明只是一款普通饮料,却硬要和丰胸联系起来,而且联系得如此低俗,如此辣眼睛,这种行为不仅是在自毁前程,自拆招牌,也暴露出一些人的低俗思维和病态心理。

产品需要营销,需要广告,这是无可厚非的事情,但是广告营销宣传却不能随心所欲,而是有着严格的规范和规定,最重要的一点是,不能违反法律规定,不能违背公序良俗。可是总有一些企业无视这些,“别出心裁”,在广告上搏出位,挑战道德底线,打色情擦边球,椰树椰汁就是这样。这种低俗营销不仅无法起到广告的效果,甚至还可能适得其反,遭到市场抵制,因为,不是每个人都能接受这种低俗宣传。

椰树椰汁是一家有着30多年历史的老字号,照理说,这样的历史已经奠定了稳固的市场基础和消费信任,实在没有必要在广告上走低俗路线。即便做广告,也应该本本分分,恪守道德和文明,这样才能展现一家老字号的素质和魅力。可是事实上却相反,这无疑是在透支多年铸造的市场口碑,消耗积攒的消费信任。没错,广告拼的是创意,但是创意并不是没有底线,没有边界,这种无视道德和文明的大尺度广告,不仅毫无创意,还将一些人的低俗思想和病态营销暴露无遗。一个不遵守道德文明,不尊重女性的饮料,如何能得到市场认可和消费支持?

对于这种低俗包装和广告,椰树方面曾回应称,“关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料”。也就是说,椰树椰汁到底有没有丰胸功效,并没有科学依据、现实案例和数据支撑,椰树椰汁方面也并没有拿出确切的研究成果。这种行为也涉嫌虚假宣传,需要相关方面介入调查,依法惩处。

对于这样的低俗广告,椰树椰汁作为生产企业,无疑是罪魁祸首,但是相关播放平台和代言“明星”也发挥着推波助澜作用,同样罪不可恕,因此,在谴责企业的同时,也应该查一查,问一问,这样没品的辣眼睛广告是如何通过审批的,如何通过一路绿灯出现在公众面前的。如何采取措施,完善法规,堵住这些低俗广告,这才是最关键的。


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