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天猫超级品牌日牵手小猪佩奇,两个超级IP的强强结合

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如果有人问起“佩奇”是什么,小朋友们一定会抢着回答:这是一只来自英国的小猪卡通形象。入华三年,《小猪佩奇》已经成长为家喻户晓的超级IP,其背后的拥有者——成立于1970年的英国娱乐公司Entertainment One,在不久前与天猫达成战略合作,双方在2019年1月8日迎来了“小猪佩奇天猫超级品牌日”,作为天猫超级品牌日与IP类品牌的首次合作,全新玩法收获了用户们的一致好评。

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当天猫超级品牌日牵手IP品牌《小猪佩奇》

《小猪佩奇》是由英国人阿斯特利、贝克和戴维斯创作、导演和制作的一部学前电视动画片,2004年在英国首播,随后在全球180个国家和地区相继播出。

2015年6月,《小猪佩奇》的动画片首度进入中国,在全网多家平台播出,仅一年时间内,收看人次就超过了100亿,并迅速虏获了一批粉丝。2017年,小猪佩奇表情包逐渐进入大众视野,更因一位小学生在抖音上发起的“佩奇挑战”,引得众多抖音大V追捧,使得《小猪佩奇》这一IP在社会层面上,获得了更广泛的传播。

2018年12月20日,天猫与Entertainment One即宣布二者将展开合作,一起开发新的产品,包括联合推出公仔、存钱罐在内将有一百余款产品。实际上,这也是《小猪佩奇》首度与其它IP同框出现。

2019年1月8日,《小猪佩奇》牵手天猫超级品牌日再度亮相,让更多的中国观众了解到,可以放心的在官方渠道购买自己喜爱的《小猪佩奇》IP周边产品,同时天猫超级品牌日当天还放出了诸多优惠福利。

在上线之际,天猫在各大社交媒体平台均放出了预告海报,并配以魔性且温情的广告词——诸如“你是猪吧,是呀”、“在哪里跌倒,就在哪里哈哈哈”等,契合社会大众对于《小猪佩奇》这一IP的情感诉求。

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此外,《小猪佩奇》还与天猫共同出现在了一集动画短片中,定名《小猪佩奇》天猫超级品牌日2019年最新番外篇,在番外篇中,人们可以看到,小猪佩奇一家收到了一张来自天猫的明信片,邀请小猪佩奇一家到中国来做客,目前,《小猪佩奇》番外篇已经在其官方社交媒体与视频网站全球同步播出。

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与此同时,双方还首次推出了小猪佩奇上海乐园天猫超级品牌日联名定制超级权益乐园卡,用户们只要在天猫下单就能买到最实惠的门票,可以与《小猪佩奇》进行更深层次的互动。

天猫超级品牌日为何选中了《小猪佩奇》?

实际上,随着社交平台上《小猪佩奇》的话题讨论热度不断攀升,大众对于《小猪佩奇》这一IP的喜好度也在不断增长,并随即激发了更深层次的消费诉求。

依旧天猫平台大数据,《小猪佩奇》成为“带货猪”的时间节点始于2018年3月。与上一个月相比,天猫上《小猪佩奇》3月的搜索量直线增长了5倍,达到近2000万人次;4月,就有2000多万人在天猫上搜索《小猪佩奇》这一关键词,月搜索人次达到近3000万。5月刚过半,《小猪佩奇》的热度持续增高不下,热搜和成交的时尚单品仍在迅猛增长。

基于这一消费洞察,天猫迅速锁定了《小猪佩奇》IP拥有方,期待双方拥有更进一步的合作,并由此可以为中国消费者带来更多更优质的产品。

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一方面,天猫超级品牌日通过与Entertainment One的合作,将《小猪佩奇》的周边产品正式带入中国观众的视野;另一方面,《小猪佩奇》IP也通过天猫这一平台进一步扩大了自己在中国的影响力,让越来越多的消费者了解到《小猪佩奇》这一IP的魅力,实现品效合一的效果。天猫超级品牌日还会依托自身的数据优势、流量优势,整合全网资源,全面赋能品牌以及产品升级。

经过多年的发展,天猫超级品牌日已从最初的营销活动,进化成现如今的超级营销IP,在天猫超级品牌日过往的合作案例中,林立着各式各样来自全球的顶级品牌,通过天猫与品牌的共同发力,造就品牌自己的狂欢节,这一次就让首度来到中国的《小猪佩奇》率先过上了属于自己的双11狂欢节。

从快消品品牌到IP类品牌,天猫一次又一次的突破着人们的想象力。未来,随着天猫超级品牌日的不断进化,还有更多的惊喜等着人们。

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