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地铁广告再出新秀,这一次与海信手机在地铁里谈读书

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还记得你多久没有好好的坐下来看一本书了吗?当你思考这个问题时,也许根本记不起上一次读完一本书是哪一天。现在手机、电脑、电视、生活、工作、应酬、社交好像都已经取代了读书,读书似乎离我们越来越远,有时候更是想不起来,我们为什么而读书? 最近,海信手机更是将读书搬进了青岛地铁,与大家一起探讨阅读对人生的影…

还记得你多久没有好好的坐下来看一本书了吗?当你思考这个问题时,也许根本记不起上一次读完一本书是哪一天。现在手机、电脑、电视、生活、工作、应酬、社交好像都已经取代了读书,读书似乎离我们越来越远,有时候更是想不起来,我们为什么而读书?

最近,海信手机更是将读书搬进了青岛地铁,与大家一起探讨阅读对人生的影响。

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如今,地铁包站广告早已不是新鲜事,越来越多的品牌费尽心思想要在地铁站内抓住来往行人的眼球。一方面,“内容为王”仍在继续大行其道;另一方面,地铁广告又出现了科技感、参与感、互动性升级的势头,深扎用户痛点。而海信手机这一次,又以怎样的形式,吸引用户关注呢?

2018年10月,海信手机“阅读可改变未来”的主题海报正式亮相青岛地铁。在不同站点的地铁通道内,以大字报的形式,用扎心的句子,从反方向解读读书为人生带来的意义,为即将上市的新品阅读手机海信双屏手机A6预热。

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“你有多久没读书了?一天?一个星期?一个月?”、“你不需要读书,因为你自以为漫无目的的学生时代,接下来也会是枯燥无味的工作”、“你不需要读书,因为你自以为坚持不算什么,大家都在随波逐流”、“这几年,完整看过的一本书,是网购写的说明书”……一组组扎心的文案,在某种程度上展现了现代人读书的常态,很多人仿佛看到了自己的日常,空有一颗爱读书的心,却没有实际行动。

虽然大家在地铁通道内停留的时间较短,但这一组关于阅读的扎心文案却吸引到了大家的关注,关注热度从线下延伸到了社交媒体,无疑说明了海信手机这一次地铁广告投放的成功。为什么海信手机这一次“扎心”营销能够如此吸引眼球呢?

用创意与用户形成有效沟通

在这次地铁广告营销中,海信手机采用扎心文案的创意,用“阅读可改变未来”的话题,与用户形成沟通并产生共鸣。同时,大字报的呈现形式,在视觉上有很强的冲击力,再加上“小包总”杨烁的加持,更是吸引了诸多粉丝的关注。

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如今,不管是学生党还是白领党,每个人都是手机不离手,空闲时间除了刷微博、翻朋友圈,就是追剧、组队玩游戏,早已将读书这件事抛在脑后。每年年初为自己立的读书Flag,还没到年中就已完全倒塌。海信手机这一次通过“你不需要读书”的反向阐述,描述出了大家在日常生活中对于读书的真实态度,切实扎中了用户的内心,让大家对自己的阅读态度有了全新认识。

除此之外,海信手机代言人杨烁在这一次广告投放中也多有呈现,将代言人与内容有机结合,让广告不尴尬的同时,还具有更强的吸引力与可看性。海报中,通过杨烁发问“你有多久没读书了?”,引发大家的思考。同时,也传递出了海信手机在本次营销中提出的#阅读可改变未来#的观点,旨在激励大家积极读书,用阅读改变未来。

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情感共鸣激发产品认同

海信手机这一次的地铁广告投放主要目的是为即将上市的海信双屏手机A6进行预热。正如海信双屏手机A6的产品特性“双面视界,护眼畅读”,作为一款主打护眼阅读的双屏手机,海信手机将阅读与产品进行了紧密结合,在营销传播中更是以阅读为主题深入到用户的心中,将主旨表达的一目了然。

在与用户建立情感联系之后,更是潜移默化的将产品上市信息进行释放,并且让用户对产品功能有更好的理解和认同,基于这样一款双屏阅读手机,让用户随时随地阅读,让读书成为一件更加自由的事。既不会因为硬广的投放惹得用户反感,又能够很好的结合到产品,收获到更大量级的传播效益。

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用一个引发用户思考与共鸣的优质内容,配合上创意的表达形式,将海信手机这一次地铁广告传播的优势彰显出来。这是一个广告营销,但其中表达出的意义又不仅仅是一个广告,而是通过这样一个方式,引导大家对阅读进行全新的思考,号召大家积极阅读,在情感传递的同时与产品完美结合,获得用户的认同。

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