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爱星共娱x《香蜜》‖探索娱乐营销新姿势

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香蜜沉沉烬如霜》(以下简称《香蜜》),这是一部由完美世界影视携手幸福蓝海,与时代众乐、鲲池影业、重庆盛美联合出品,完美世界影视刘宁工作室承制,改编自知名网络作家“电线”的同名小说,著名导演朱锐斌执导,实力派演员杨紫、邓伦、陈钰琪、罗云熙、王一菲、邹廷威主演的唯美古装神话爱情巨制。开播后,该剧高契合度的卡司阵容、匠心制作的场景服装、精致优秀的特效和一气呵成的故事情节颇受好评。让观众自发为剧中展现的“华夏文化之魂”和“精益求精之心”点赞。

IP营销作为一种具有商业价值和长期生命力的跨媒介内容运营形态,其在汇聚粉丝流量、提升品牌效应、强大的商业变现上的优势,日益受到品牌广告主的青睐。近年来,随着影视行业的快速发展,IP的热度越来越高。各大品牌与热门 IP 的跨界合作已经屡见不鲜。如电影《大鱼海棠》的衍生品销售额达到5000万、电影《三生三世十里桃花》的衍生品预售高达3个亿,足以印证优质 IP 在圈粉和带货上的商业价值。

为此,浙江星爱共娱科技有限公司(简称:爱星共娱)作为《香蜜》的核心商务合作团队,在电视剧制作初始,就围绕IP量身定制了品牌联合营销方案。基于IP调性和品牌诉求,联合阿里巴巴淘宝商业平台以及宿系之源、RE等品牌与《香蜜》进行跨界合作,开发联名款产品,多层次满足广大粉丝的需求。基于受众人群分析和剧情发展节点,选取七夕这个特殊的日子,联合阿里巴巴打造七夕淘宝会场“香蜜”IP季。通过超级IP与商业的跨界合作,联动粉丝群体进行全方位互动。借助IP优势,将商业与剧情、明星、粉丝进行深度捆绑,塑造品牌形象,传递品牌价值。

以宿系之源为例,将“原浆御品,香蜜六界”作为产品宣传点。宿系之源与《香蜜》共同开发香蜜联名款薰衣草酵活原浆护肤新品套装,助你还原肌肤美丽,拥有更加“香蜜”的人生。该产品一经推出,便受到广大香蜜女孩的喜爱。

爱星共娱x《香蜜》‖探索娱乐营销新姿势

为了加强品牌和IP的互动,爱星共娱围绕《香蜜》为宿系之源定制IP联合营销方案,包括“原浆御品,香蜜六界”微博超级话题互动、淘宝直播、小红书、抖音、微博KOL联合营销、以及全网100+家门户网站的软文营销。其中,微博话题#原浆御品,香蜜六界#在上榜当天,连续4个小时霸屏超话榜第一 ,阅读量高达2.2亿,讨论量超过6万;宿系之源PURE官方单条微博转发3万+,评论1万+;淘宝直播,吸引近5万人观看,点赞数高达80+万,宿系之源x香蜜联名款薰衣草酵活原浆护肤新品套装上市三天销量超过1000+套。通过深度营销捆绑,最大化地展现了IP流量为品牌带来的变现价值,在提升品牌曝光量和电商网站销售量的同时,也提升了《香蜜》以及剧中艺人在众多品牌以及消费者心中的好感度。

爱星共娱x《香蜜》‖探索娱乐营销新姿势

爱星共娱x《香蜜》‖探索娱乐营销新姿势

爱星共娱x《香蜜》‖探索娱乐营销新姿势

同时,爱星共娱联合阿里巴巴淘宝平台以“香蜜”IP季为主题共同打造七夕淘宝汇吃会场,3天内会场流量达3+亿,合作商家60+家,参与产品多达120+款,联动500万+品牌粉丝。通过全网营销+电商平台内外双向联合的方式。汇聚全网流量,让内容与渠道紧密贴合。在提升《香蜜》传播力度的同时, 将衍生品与IP内容深度融合,并贴近消费者的消费习惯,唤醒消费者的情感消费。通过超级IP与商业平台的互哺作用,进一步纵向渗透客户,全面提升品牌美誉度、产品曝光度,实现品牌声量与销量共赢。

爱星共娱x《香蜜》‖探索娱乐营销新姿势

爱星共娱作为一家专注于IP全产业链开发和营销服务的公司,构建了“影视植入”、“联合营销”、“线下活动营销”、“衍生品电商合作”、“事件化营销”等娱乐营销全案矩阵。

内容营销的时代已悄然而至,爱星共娱将继续深耕业务矩阵,探索IP与品牌的新玩法。

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