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新一代的家庭关系改善情感交流平台是如何产生的?

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随着社会的进步和高速发展,中国家庭成员普遍忙于事业进步,忽略了对家庭的照顾,特别是对伴侣的关爱。海信厨卫自成立之日起,为帮助社会各层级家庭关系的改善,增进双方的共同语言,着力打造新一代家庭情感交流平台,呼吁男性和女性通过共同参与厨房的劳动,达到改善家庭成员关系的核心目的,得到了全国多家企业共同响应,从而成为厨电行业首家倡导该理念的创新者和先驱者。

新一代的家庭关系改善情感交流平台是如何产生的?

首创爱妻日,为爱致净

在传统观念上,从相夫教子到厨房家务,中国女性除了承担与男性相同的工作压力之外,更承担着大部分的家庭责任。经调查发现:中国家庭的一日三餐大多由女性承担,但绝大多数的女性在厨房烹饪后都会出现不同程度的不适感。本着“为爱致净”的初衷,在2014年底,海信厨卫倡议“爱妻”理念,并将“527爱妻日”关键词收录于百度词条中。其实随着社会进步,家庭成员不管是女方,还是男方承担孩子的教育压力、家庭劳务压力,并不低于家庭成员参与社会工作中付出。但是由于家庭成员下班后,并不愿意与家人分享自己的成绩和压力,导致家庭成员关系日趋疏远,甚至出现家庭破裂的情况。

为了担负起一个品牌应该承担的社会责任,海信厨卫以“号召社会关注家庭女性健康”为家庭关系的改善着眼点,将厨房洁净空间还给千万家庭,并让广大家庭成员体会、体谅家庭劳动的辛苦。基于此,2015年海信厨卫将倡议转化为行动,首届“527爱妻日”活动正式拉开帷幕。

延续经典,引发行业霸屏

海信厨卫首届“527爱妻日”活动通过一系列有温度的品牌传播,引发行业关注和媒体霸屏!参与人数达到数千万,微博话题突破1500万。活动同时也得到LG、七匹狼、中国农业银行等几十家企业响应,媒体也在当天进行各种形式的报道。

2016年,海信厨卫又发布新时代背景下的“新爱妻观”,获得消费者的一致认可和好评。活动现场还举办了650人大型家庭清洗课活动,顺利挑战了吉尼斯“最大规模家庭清洗课”的世界纪录。几年以来海信厨卫一直在持续推动“爱妻“行动,2018年又融入了当下人们最关注的“健康”话题,在全国多地举办健康徒步活动——海信厨卫致爱健步行,活动取得良好的社会反响……

新一代的家庭关系改善情感交流平台是如何产生的?
新一代的家庭关系改善情感交流平台是如何产生的?

先驱者和创领人

正是受到海信厨卫“爱妻“理念的号召和有爱有温度的品牌力影响,万千家庭意识到家庭成员的辛劳,开始增进家庭的情感沟通。海信厨卫对社会、对家庭有爱有温度的品牌动作,引发了行业一系列效仿和追随,如方太提出“因爱伟大”,发布“幸福厨房”系列,又如老板电器近两年也在提倡“爱”、“家”等理念,还有西门子、美的等品牌,较以往都减弱了主打产品技术的推广路径,加入了关于情感、温暖的元素,提倡家庭情感交流。而在2014年进入厨卫行业之初便洞察先机,从始至终主张“为爱致净”的海信厨卫,成为了这场变革的先驱者和创领人。海信厨卫“爱妻”理念产生的意义和借鉴价值,对整个厨卫行业的发展产生了划时代的历史意义。

今年,海信厨卫继续升华“爱与健康“的概念,提出更有内涵的品牌主张——厨房生态链解决方案,将厨房定义为“用户的情感互动交流空间”,提供更多爱与温暖。不仅如此,海信厨卫更加快了国际化的脚步,与欧洲一线家电品牌Gorenje联合,设立欧洲中国厨电产品研发中心,为海信厨电快速成长打下了坚实的基础,使海信厨电品牌的发展空间再次提升到一个新的维度。

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