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从盛大游戏《龙之谷手游》全球发行看顶级IP文化输出

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伴随中国文化产业的蓬勃发展,出海已日益成为各大企业争相布局的重点战略。作为文化出海领头军,国内游戏企业近年来不断加码开拓海外市场,诸多国产精品游戏在海外取得不俗的成绩,尤以顶级IP为代表,更是扛起文化出海、输出的先锋旗。比如盛大游戏旗下《龙之谷手游》,自今年相继登陆港澳台、韩国、东南亚等国家和地区后,在持续收割好成绩的基础上,吸纳全球更多用户变为龙之谷IP的粉丝,成为2018年至今国内游戏出海及IP文化输出的代表。

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《龙之谷手游》登录东南亚市场

《龙之谷手游》加速海外“开疆扩土”

据伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到82.8亿美元。与此同时,中国游戏市场收入近年来以不断扩大的优势稳坐全球游戏产业头把交椅。它们从侧面反应出,中国游戏产业已经从大量引进、模仿制作,已经走向自主创新、文化逆向输出。随着以国内游戏行业“TNG”巨头为代表的企业,不断加码海外市场布局,相信这一数据将迎来高速增长。

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《龙之谷手游》在东南亚地区多个国家进入iOS畅销榜前三

作为“TNG”之一的盛大游戏,今年以来,旗下以《龙之谷手游》为代表的产品在海外持续“开疆扩土”。今年年初,《龙之谷手游》海外版率先登港澳台地区,跻身iOS免费榜榜首、畅销榜前三,多次获得iOS精选推荐及谷歌手机应用商店热门推荐。随后,《龙之谷手游》在韩国市场一举拿下iOS与安卓免费榜第一及畅销榜前十,获得iOS与安卓双平台精品推荐。不仅如此,《龙之谷手游》近日在东南亚市场上线再度爆发,在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡在内的东南亚地区多个国家Google Play免费榜第一,并取得iOS免费榜第一及畅销榜前三的好成绩。接下来,《龙之谷手游》还将陆续在北美、欧洲等地区上线。

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《龙之谷手游》韩国版代言人李宗硕

《龙之谷手游》成顶级IP文化输出代表

《龙之谷手游》不断在海外收割好成绩的背后,不仅是其借助IP本身多年的积累和影响力,也是其实现作为顶级IP文化输出的新征程。众所周知,《龙之谷》在盛大游戏多年精心运营和打造下,已成为国内最具影响力的顶级IP之一,并成功打造包括同人创作、周边贩售、主题音乐、动漫影视等内容丰富的泛娱乐文化圈。仅端游在全球就拥有超过2亿注册用户,《龙之谷手游》去年年初在国内上线后,斩获iOS畅销榜第二、免费榜总榜第一,蝉联iOS全球收入榜前五,并获评“国民级手游”。

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《龙之谷手游》在东南亚持续收割人气

站在IP层面来看,首先龙之谷IP在整个泛娱乐生态布局中,已在全球积累大量的粉丝。《龙之谷手游》作为IP的表现形态之一,它所传递的不仅仅是一款移动端的娱乐产品,它代表了一种文化,一种集合了龙之谷IP生态链下的各类丰富文化。另一方面,盛大游戏过去积累已有的全球化发行战略布局,今年来与腾讯强化深度合作,入股Kakao等动作,都为旗下IP文化输出、产品“开疆扩土”提供巨大的帮助。

多年来,盛大游戏始终将全球化作为企业的重点战略之一,包括旗下传奇世界、热血传奇、龙之谷等IP所构成的顶级IP矩阵,均在不同程度推进全球化布局,公司旗下十余款产品已成功发行至100多个国家和地区。相信《龙之谷手游》海外布局的优秀表现,及盛大游戏不断推进《龙之谷手游》的全球化,其所代表的顶级IP文化输出,将为中国企业开拓海外市场提供一个新的借鉴思路。

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