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法国柏阁以《舌尖》塑造大品牌 破局葡萄酒市场千亿盛宴

2018-04-10 10:42:23 来源: 中国网 举报
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当下,中国葡萄酒市场正迎来新一轮的增长期。根据权威机构Vinexpo / IWSR近日发布的对葡萄酒年度最新市场研究预测报告显示,未来五年中国葡萄酒市场价值将达到230亿美元,涨幅1/3左右。这意味着,五年之内中国葡萄酒市场将产生近60亿美元的市场增量,也就是约380亿人民币的增长空间。 此外,Vinexpo / IWSR预测,未来五年中国将成为仅次于美国的第二大葡萄酒市场。

葡萄酒在中国市场势头迅猛,国内酒企巨头也在蓄势待发,将视线投向未来,这场汇聚了各个国家、不同产区、大小品牌、各界资本的竞赛中,庞大的市场增量究竟归属于谁?公开数据显示,从2013年至2017年,法国进口葡萄酒一直占据中国葡萄酒市场的主要份额,其瓶装酒进口量由1.29亿升增长至2.2亿升,累计增长70%左右,2017约占中国进口瓶装葡萄酒总量的39.5%。不可否认,法国葡萄酒在中国市场迎来了黄金发展期。

在这个最好的时代,法国柏阁葡萄酒有幸站在时代的“风口浪尖”,借助法国葡萄酒在世界上盛名已久的优势,成功获得业内外的广泛关注。法国柏阁葡萄酒传承了法国葡萄酒一贯的品质,其背后拥有700多年历史的传奇酒庄——柏阁酒庄,赋予了法国柏阁葡萄酒的正统性与主流性。法国柏阁全系葡萄酒涵盖了法国波尔多、高级波尔多、波尔多丘、梅多克、圣爱美隆、玛歌等知名产区。在酿制过程中,法国柏阁葡萄酒完全遵循法国优质葡萄酒的传统酿制工艺,运用现代化设备与限产的方式来保证葡萄酒上等的品质。正因品质卓越,法国柏阁葡萄酒在在刚刚结束的2018成都春糖会上吸引并打动了各路经销商前来合作。

虽然法国等进口葡萄酒在国内发展态势良好,但却存在品牌混乱的行业现状。目前,活跃在国内市场的进口葡萄酒琳琅满目,品牌更是不计其数。然而,知名大品牌的进口葡萄酒却屈指可数……面对中国葡萄酒市场的快速发展和品牌相对分散的现状,行业专家们纷纷表示:大品牌将成为进口葡萄酒的趋势。而且,葡萄酒的大品牌可以很好解决消费者对葡萄酒信息的不对称的问题,让普通消费者不用成为品酒师就可以轻松选择,具有广阔的发展空间。

针对国内进口葡萄酒市场“无品牌”的行业痛点,法国柏阁葡萄酒牵手央视这一权威媒体资源,在怒砸1.18亿取得《舌尖上的中国3》冠名权后,不惜重金再次拿下《舌尖上的中国》一二三季永久冠名权。通过《舌尖》这一高度稀缺的美食IP,成功将“法国柏阁”品牌和《舌尖上的中国》IP进行深度捆绑,精准提升消费者对产品的认知度,帮助法国柏阁葡萄酒从品牌分散的进口葡萄酒市场里脱颖而出。伴随《舌尖》一二三的再次重播,法国柏阁被越来越多的目标人群知晓,也有更多的消费者喜欢上法国柏阁并选择法国柏阁葡萄酒配餐。这一合作,也被誉为一次教科书式的品牌打造。

此后,法国柏阁葡萄酒将继续在落地广告、新媒体、线下口碑等方面持续投入,在渠道上,也会全面投放于电商渠道、传统渠道、柏阁酒窖、大客户渠道、大宗商品等渠道。如此一来,法国柏阁葡萄酒将成为家喻户晓的进口葡萄酒品牌。

在消费升级的背景之下,中国葡萄酒市场迎来了井喷式发展期。可以预测,进口葡萄酒在中国市场未来的增长方式将由渠道驱动向品牌驱动转化,谁掌握了具有竞争力的产品,谁就能在中国葡萄酒市场中掌握主动权。法国柏阁葡萄酒依托法国葡萄酒的独特魅力,通过“先品牌,后渠道”的策略模式,在趋势判断、战略制定上已领先一步,必定在未来充满机遇的中国葡萄酒市场中决胜一方!

付立录 本文来源:中国网 责任编辑:付立录_SJZ001
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