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勒泰集团品牌副总裁袁栋:从孩子们的洋溢的笑脸谈如何让企业公益变得更有乐趣

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勒泰集团品牌副总裁袁栋:从孩子们的洋溢的笑脸谈如何让企业公益变得更有乐趣

袁栋:每一次做公益,看到孩子们的笑脸,能够一起幸福起来,这就是公益的乐趣。做一次公益,感动一次,从而养成热衷公益的良性循环,这就是公益乐趣的磅礴力量。

企业要做公益,而且要坚持一直做、在更广泛的领域做,用更多的形式做,呼吁更多的人做,企业的公益活动要和企业价值相结合,站在更高的格局上做,如此,企业公益就变得更有乐趣。

勒泰集团品牌副总裁袁栋:从孩子们的洋溢的笑脸谈如何让企业公益变得更有乐趣

勒泰集团品牌副总裁袁栋正在接受采访

在勒泰集团品牌推广部的办公室有这样一幅照片,一群天真烂漫的孩子得到新书包后面对镜头露出璀璨笑容,他们的快乐丝毫未被掩饰。孩子们来自贫困地区,他们脸上纯真满足的笑容感染着观照的人,这幅照片的名字叫《勒泰圆梦 开心》,被勒泰集团内部评为最美公益笑脸。看到照片,很容易让人感受到勒泰集团的“温度”,感受到公益的乐趣,自然地联想到勒泰集团这些年一直在做的一件有“温度”的事情,就是“勒泰圆梦”品牌公益活动。

勒泰集团品牌副总裁袁栋:从孩子们的洋溢的笑脸谈如何让企业公益变得更有乐趣

《勒泰圆梦 开心》

勒泰集团品牌副总裁袁栋,主要负责品牌建设的整体规划和战略统筹工作,满载“责任与担当”的企业使命和情怀,多年来致力于公益事业的付出,并创立“勒泰公益?圆梦”、“勒泰公益?环保”等系列品牌,在公益领域做出了突出的成绩,为此,我们带着“如何让企业公益做的更有乐趣”的问题采访了这个“公益达人。”

初见袁栋袁总,完全没有的距离感,他周身散发着亲和力,谈吐随和优雅。尤其是谈到和公益相关的话题时,袁总的见解让人有拨开云雾见天日、豁然开朗的感觉,这应该和他长期并乐此不疲地从事公益活动有关吧!

在知道如何让公益变得有乐趣之前,首先需要明白为什么企业要做公益。袁栋说:“企业经营,要考虑能量守恒定律。企业在获得的同时一定要有所舍出,要承担自己的社会责任,如果一味地得到,不有所付出,不为大众服务,不体现企业做为社会参与者应该有的责任,是不会被社会看好的。只进不出,就会打破能量守恒定律,企业肯定会出问题。”企业在创造自身利润的同时,还需要反哺社会,遵守能量守恒定律,负起应付的企业责任。

在2012年之前,勒泰集团就有不少公益行为,但是还未形成系统化,从2013年勒泰集团创立“勒泰圆梦”公益品牌开始,勒泰公益成为了集团品牌运营中极为重要的一部分,形成公益常态。在谈到第一场圆梦公益活动时,袁栋依然记忆犹新,那是一次为石家庄灵寿县贫困学生的爱心捐赠活动,“一对一”为30名特困生援助一年的生活学习费用。“我记得有个孩子拿到一本笔记本,他非常认真地告诉我说他从来没用过那么精致的本子。看到孩子们满足的样子,我从心底觉得,我们这么做值了”。孩子们的满足让勒泰感受到了公益事业的乐趣,也更加坚定了将公益坚持到底的决心。

“企业做公益需要点点滴滴,实实在在。不管是产品还是活动,我们都不可能做一锤子买卖。”中国从来不缺做公益的企业,每隔一段时间,市场上就会传出有企业在做公益的声音,但是活动结束后,就不再有任何声音了。昙花一现的公益活动,谈不上乐趣,只能说是蜻蜓点水式地作秀吧!

勒泰公益拒绝做一锤子买卖,这些年来,这份事业一直被传承并且得到发展,由贫困小学拓展至养老院、儿童福利院等更为广泛的范围;同时发动旗下的石家庄勒泰中心、邯郸勒泰城、唐山远洋城、唐山勒泰中心等项目,共同帮扶弱小群体、助学贫困学生、关爱失孤人群、寻找走失儿童等,截止目前,集团直接投入的慈善资金已经超过4000万元。

勒泰集团品牌副总裁袁栋:从孩子们的洋溢的笑脸谈如何让企业公益变得更有乐趣

孩子们一笔笔画出来的,满满的感动,孩子们和新年穿新衣一样,期待着属于自己的“勒泰礼物”

“大爱无疆,把公益的领域扩大了,一次次爱心的沉淀扩大了企业的公益格局,有容乃大,从中感受的内部的充盈和美好的乐趣”。勒泰公益同时覆盖环保、安全、健康等领域,持续关注人居环境的改变和居民健康问题,在北京、香港、石家庄、唐山、邯郸等城市开展主题环保公益活动。勒泰义工们走向大街小巷,向坚守在一线岗位的环卫工人、交警、白领等发放上万只环保口罩。这次行动波及到集团旗下各项目所在的城市,“包括后来携手摩拜单车做的免费骑行活动,都是想为城市环境的发展做点什么”。

“勒泰公益品牌不仅仅是为了企业宣传,旨在通过品牌的建立能够更规范地运作企业公益活动。同时,我们希望通过自己的一点点示范作用,呼吁更多的人、更多的企业去关注公益,关注企业品牌的建立,使企业更好地做好公益。当我们看到更多的人加入到这份事业中来的时候,我们的内心也是充满乐趣的。”

“众人拾柴火焰高”,勒泰集团深谙其中的道理。做公益事业也是一样,仅凭一己之力难以形成规模性气候,还需要积聚社会爱心之力,形成“公益联盟”,才能从根本上达到帮扶弱势群体的目的。“企业的公益行动是对自身企业形象的消费,更是一种积累,并没有损耗自身的企业形象,而是借力于此,让公益呈现到一个新的高度;当公益越做越大,企业形象随之水涨船高,这样良性循环的公益事业,对企业和受帮扶人群可谓是一箭双雕。”

今年10月份,勒泰集团携手河北主流公益媒体河北青年报,与赞皇阳光小学建成“勒泰图书馆”分管,让这所国家级贫困县的留守儿童从此告别“书荒”。图书馆藏书1万余本,其中3000余册来自勒泰集团员工、社会各地爱心人士捐赠。为了把公益的价值更大地发挥出来,勒泰集团在其旗下各项目长期设立爱心图书捐赠点,呼吁社会大众加入进来;并且通过河北青年报发出公益号召,扩大了活动的范围和影响。勒泰图书馆,同享快乐,一场爱心活动积聚的是一份正义的力量,能量磁场的碰撞让每一个参与进来的人都能感受到彼此内心,公益做的越大,这种力量就越强大!

勒泰集团品牌副总裁袁栋:从孩子们的洋溢的笑脸谈如何让企业公益变得更有乐趣

赞皇小学“勒泰图书馆”建成

“爱心不分大小,慈善不分先后”,袁栋表示,勒泰集团还将通过“圆梦”为公益愿景的系列品牌活动,为贫困学校建立一批“勒泰爱心阅览室”、“勒泰爱心音乐教室”等,圆贫困山区孩子的上学梦。

目前,“勒泰圆梦”公益已走进京津冀近百个村庄的贫困学校,为近1000余名儿童提供或改善教学物资、设施,共有3000多名员工、勒泰义工和社会志愿者加入“勒泰圆梦”。“不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江河。庞大的爱心团体在做公益的时候互相传递乐趣的信号,参与者从公益组织中获得更大的快乐,这也是让企业公益变得更有乐趣的方法之一。”

勒泰集团坚持这么多年做公益,能给企业自身带来什么样的影响力呢?袁栋表示,在这个利益与责任相博弈的时代,不断刷新着大众对于优秀企业公民的评判标准。作为一家大型商业地产开发和运营集团上市公众公司,勒泰集团在创造社会价值、缔造“一城一景一地标”的同时,积极践行企业责任,更将承担企业责任作为企业发展的重要组成部分,将公益注入“企业基因”,不断向社会传递正能量,致力于为地产行业的社会责任代言。用公益行动反哺企业声誉,企业也会因此而受益,这也是公益的乐趣所在。

面对激烈的竞争,企业必须全面提升竞争力,不但从产品层次提高,同时要实施品牌策略,打造自己的品牌,自觉承担社会责任。参与公益事业是获得社会亲和力和公众认知重要途径,这不仅有助于树立良好的企业形象,拓展企业的持续发展空间,同时还能增加企业品牌的美誉度和忠诚度。作为勒泰集团品牌推广中心的负责人,袁栋对企业品牌以及公益品牌有着深入的认识,“如同个人品牌价值,企业品牌价值更是企业生存的灵魂,良好的品牌是企业成本最大化的利润形成点”,而公益品牌是企业品牌的重要组成部分。

“公益事业也是生产力,承担社会责任可以提高企业的价值观和竞争力,公益事业也是企业公共关系的重要媒介”,良好的企业形象既是一个企业立足于社会的基础,也是推动企业持续发展的重要动力。这也是勒泰集团从自身发展的角度执行公益策略的重要原因。

袁栋表示,勒泰圆梦的执行不仅是帮扶弱势群体,圆他们享受基础的物质生活、精神层面得到进一步慰藉的生存之梦,而且是圆社会大众改善生活条件、丰富娱乐生活的升级之梦。做公益不仅仅局限于狭义的救穷救弱,当广泛的圆梦活动支撑起大众的幸福生活时,那种快乐更是无与伦比。

勒泰集团的产业业态注定其成为一个城市幸福生活的服务商,吃喝玩乐购一体化的城市综合体让城市人民感受到现代社会的繁荣,体味到现代都市最前沿的新鲜事物,提升整体的生活品质,享受到有乐趣的生活,这些很自然地让勒泰集团在自身发展的同时助推城市的发展。自身的产业格局得到最佳状态的优化,即是对城市人民最好的献礼。

“勒泰集团以满足人民对美好生活向往为奋斗目标,坚持以人为本,为人民造福,专注商业地产,让城市有温度,让人民更幸福”,勒泰集团的宏图愿景,就是对城市和人民美好生活的憧憬。

勒泰集团品牌副总裁袁栋:从孩子们的洋溢的笑脸谈如何让企业公益变得更有乐趣

勒泰集团发布首部职场类管理类图书《勒泰法则》,揭秘世界级商业地产运营商的思考法则、工作准则,通过“职业化、专业化、敬业化”的总结归纳,规范员工的职业行为,让职场人直抵工作本质与精髓,打造高效的管理团队,受到了社会的广泛关注和好评。作为勒泰集团企业文化的重要组成,勒泰的“公益基因”同时默化潜移到书中,勒泰人亦将公益作为“职业行为”的一部分,以公益为乐趣做好义工,落实公益行动,并将其规范化,以谋求公益事业持续、健康、有效地发展。

在谈到下一步的公益行动计划时,袁栋表示,在即将到来的2018年,勒泰集团将继续加大企业在社会责任方面的投入力度,“勒泰圆梦”品牌也将会继续做下去,发起形式多样、富有活力和创意的公益活动,让公益变得更有乐趣,以此号召更多的人关注公益、传播公益、参与公益,向社会传递勒泰公益正能量。

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