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易车首创泛汽车粉丝经济生态 赋能自媒体提升变现能力

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9月8日,中国领先的汽车互联网企业易车正式发布旗下泛汽车领域粉丝经济平台“易车号”,重磅推出“创易计划”,斥资数亿元投资孵化IP 。易车总裁、易鑫集团创始人兼CEO张序安,易车高级副总裁刘晓科,韩路、陈震、梁洪、小飞、台湾嘉伟、日本中谷明彦、德国Michael Specht等30多家中外知名汽车自媒体,超百家主流媒体及百余位汽车品牌主、代理公司高层莅临活动现场。

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“易车号”启动仪式现场合影

易车总裁、易鑫集团创始人兼CEO张序安表示,易车号的发布和创易计划的推出是易车应对当下移动互联网营销趋势变化,在媒体内容层面付出巨大努力,也是易车在过去17年的发展历史中,在用户端、对用户所有喜好,以及对用户所关注的真正的内容,做出的最大的也是最翻天覆地的变化。

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易车总裁、易鑫集团创始人兼CEO张序安致辞

作为汽车垂直平台,从现在开始,易车将不再从专业角度看待所有事,而是和IP一起,从娱乐的角度、用户体验的角度、用户习惯的角度看待车、看待车的使用和生活。

易车3.0时代将持续推进“连接用户 提升体验”策略,基于用户喜好和兴趣点,创新内容形式与渠道,进一步强化汽车专业化内容以及与用户的深度互动,与大IP、汽车厂家一起繁荣易车号平台,给用户带去更优质的内容。

易车高级副总裁刘晓科向现场嘉宾与媒体介绍了“易车号”的发布背景和意义,并重点阐述了“易车号”斥资数亿元打造的IP投资、孵化计划——“创易计划”的具体细节。

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易车高级副总裁刘晓科发表主题演讲

用户互联网时代序幕将启,IP价值全面彰显

刘晓科认为,互联网诞生后,行业发展可以划分为三个时代:PC互联网时代、移动互联网时代、用户互联网时代。当前我们正处在移动互联网时代向用户互联网时代过渡的阶段,传播方式将进化到“IP效应+用户参与”的形态,行业竞争将由内容竞争进入“人的效应”+用户互动程度的比拼。而用户互联网时代的序幕,将由高速发展的IP行业揭开。

在时下蓬勃发展的内容产业上,流量和资源向IP集聚成为显著行业现象,各领域纷纷涌现具有超级影响力的IP,在粉丝经济背景下,通过‘内容+关系+影响力’,内容产业形态从流量红利转变为IP红利,日益强化的IP未来会成为互联网的重要入口,IP的商业价值和变现能力得到全面彰显,他们将是真正未来用户内容的核心。正是因为优质IP裹挟海量粉丝迸发出巨大的商业价值,汽车品牌主纷纷加大了对于网红、IP的投放力度。数据显示,在汽车领域63%的品牌主表示会重点投入IP、网红和KOL营销。

打造泛汽车领域粉丝经济平台,人人都是易车号

面对变化了的营销环境,粉丝经济时代的来临,易车践行“连接用户,提升体验”的3.0战略,正式发布“易车号”,致力于用优质内容连接创作者和用户,打造汽车行业首家泛汽车领域粉丝经济生态的垂直平台。

易车号定位为泛汽车领域粉丝经济平台,刘晓科表示,易车号更多是个“粉丝平台”,是获取粉丝的完整的体系。自媒体作者生产的内容,将通过更具优势的垂直领域的大数据智能推荐分发到易车构建的覆盖多渠道、全场景的流量联盟平台,帮助创作者在全网获取更多更精准的粉丝。同时,易车号打造的是全工具平台,除却传统的图文、视频、直播形态,未来易车号将陆续上线动态、小视频、问答及相应产品,构成自媒体内容全方面生产工具体系,应用多种手段生产和传播内容,吸引用户关注。

此外,易车号致力于“人人都是易车号”,不仅自媒体个人,易车号会将很多车主和普通用户拉入到易车号里,成为易车号作者,从而扩大易车号作者的基盘。并且未来厂家、经销商、自媒体的机构,都可以以易车号机构号的名义入驻,易车号将配备专业团队,围绕个性化的服务,帮助机构自媒体运营好自己的机构号,成为真正的作者,从而获取相应的粉丝。在粉丝产生的过程中,易车号将通过一系列的商业工具的打造,帮助自媒体变现,满足一个真正IP所需要的商业价值。

数亿元投资孵化IP,全面赋能提高变现能力

作为“易车号”的重头戏,易车重磅推出“创易计划”,其面向易车内部和行业自媒体,扶持优质原创内容生产者,是易车号的商业计划,致力于提升优质自媒体的变现能力。

为此易车将投入数亿元资金,打造众多年收入千万的顶级IP、粉丝千万的超级IP、100个“双百”(百万粉丝、百万收入)创作者、1000个行业优秀创作者,并对内打造“百万年薪编辑”。

通过挖掘和扶持有优秀创作能力和影响力的行业IP,网罗泛汽车领域最优秀的创作人才和团队,打造最完整的泛汽车领域IP智能运营体系,形成内容阵营的超级英雄联盟。此外,易车还借用”易车大学”和“易车研究院”,通过这两个平台在自媒体发展方面做系统的理论化研究,并推出相应的关于粉丝经济的研究课程和IP白皮书,帮助IP真正了解粉丝经济和未来粉丝经济的发展,打造更大规模的粉丝经济。

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