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易车强化用户连接与互动 发布 “易车号”并投数亿孵化IP

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9月8日,中国领先的汽车互联网企业易车正式发布旗下泛汽车领域粉丝经济平台“易车号”,重磅推出“创易计划”,斥数亿元巨资投资孵化IP 。易车将在专业内容基础上,进一步开放平台,深化以媒体平台与交易服务平台为核心的汽车生态布局。

易车总裁、易鑫集团创始人兼CEO张序安,易车高级副总裁刘晓科,来自汽车领域及跨界的30多位自媒体大咖,超百家主流媒体及百余位汽车品牌主、代理公司高层参加了发布。

易车强化用户连接与互动 发布 “易车号”并投数亿孵化IP

“易车号”启动仪式

打造粉丝经济平台“易车号” 深度连接用户

“易车号”定位为泛汽车领域粉丝经济平台,是易车“连接用户”战略的进一步深入,其将以平台为核心,通过用户产出内容的传播与分享,深度连接内容产业链条上的每一个人,创造关系型场景,打造粉丝经济,强化用户之间的沟通与互动。

此外,秉承“人人都是易车号”的理念,也将助力普通用户发展成专业创作者,为其提供图文、视频、互动等多元化的产品功能,并借助易车多元的流量布局、丰富的资源与多样的扶持手段,满足创作者对于流量、品牌锻造及多样化商业变现的需求。

在内容生态建设上,易车“内外兼修”。除以“易车号”为平台扶持自媒体生产的PGC(专业生产内容)、UGC(用户生产内容)外,易车也注重平台自产OGC(职业生产内容)的质量,不断夯实自身基础,强化标准化内容体系,建立行业最高标准专业视频库、高清图片库、VR/AR车型库、专业评测体系等。通过打造“OGC+UGC+PGC”全类型的优质原创内容产出形态,实现内容生态体系升级,更加丰盈和年轻化。

“创易计划”数亿元扶持IP 助力自媒体商业变现

粉丝经济背景下,流量和资源向IP集聚,优质PGC迸发的商业价值一方面使内容营销成为市场营销的利器,加剧了汽车厂商对于网红、KOL投放的倾斜力度,另一方面越来越多的内容创业者进入掘金,其对于流量、品牌影响力以及变现能力的提升与日俱增。

“创易计划”即基于“易车号”平台打造的优质IP扶持计划,其面向易车内部和行业自媒体,扶持优质原创内容生产者,协助自媒体实现商业变现。

为此易车将投入数亿元资金,打造众多年收入千万的顶级IP、粉丝千万的超级IP、100个“双百”(百万粉丝、百万收入)创作者、1000个行业优秀创作者,并对内打造“百万年薪编辑”。

为推进“创易计划”的落地,易车已成立IP中心对外孵化部,借助易车生态体系与丰富的经验、资源,为签约IP提供内容策划、运营推广、商务售卖等全方位的支持,协助IP成长壮大。同时,易车享有原创内容的全网首播权和独家商配权。

易车高级副总裁刘晓科表示:“当前社会正从移动互联网时代向用户互联网时代过渡,通过‘内容+关系+影响力’,日益强化的IP将成为未来互联网的重要入口。易车持续推进开放平台战略,打造汽车行业首家泛汽车领域粉丝经济生态的垂直媒体平台,通过形式多样、个性年轻的优质原创内容,增强用户之间沟通与互动,提升媒体平台价值。”

易车强化用户连接与互动 发布 “易车号”并投数亿孵化IP

易车高级副总裁刘晓科

此外,现场刘晓科公布,未来易车将通过“易车大学”和“易车研究院”两大产品体系,对IP打造进行系统化理论化分析,并不断挖掘新生代IP。同时,还将持续关注研究粉丝发展趋势,打造更大规模的粉丝经济。

生态体系全面赋能 实现多方共赢

当前,围绕汽车行业整个生命周期,易车已布局形成大生态体系,媒体平台与交易服务平台两大平台作为支柱,大数据则成为贯穿两大服务平台的核心驱动力。在大生态、双平台的大战略下,易车将通过媒体生态的升级、“创易计划”的推进赋能各方,实现汽车产业链参与各方的互利共赢。

易车将通过“易车号”平台及“IP孵化”赋能内容创作者,使其获得内容价值的体现和应有的商业回报;通过优质内容赋能用户,使其得到更有价值的资讯和服务,提升体验;通过“易车号”及“创易计划”搭建的签约IP、合作商及易车三方商务合作平台,生产更为有针对性的合作内容进行全网分发,并通过粉丝营销及交易服务平台的承接以赋能厂商经销商,使其在覆盖人群数量上有更大的曝光,在传播内容质量上更加精准有效,从内容端输出更高效的成交转化;最终通过易车汽车生态系统的有效运转赋能整个汽车产业,提高汽车流通行业的效率和速率。

易车总裁、易鑫集团创始人兼CEO张序安表示:“汽车互联网的今天,不再是单打独斗,讲究的是集团军资源协同作战。易车双平台的生态合力正成为易车模式的核心DNA,不断爆发战斗力。此次‘易车号’的发布,是易车深化汽车全生态布局,升级媒体生态的重要举措,未来易车将秉承‘连接用户,提升体验’的原则,不断深化布局,赋能产业链各方,推动中国汽车产业繁荣发展。”

易车强化用户连接与互动 发布 “易车号”并投数亿孵化IP

易车总裁、易鑫集团创始人兼CEO张序安

据悉,易车号于9月5日上线以来,已累计吸引近4000位创作者入驻覆盖全国多数城市及海外多个国家,平台日均生产千余篇高质量优质原创作品。发布会现场签约35家活跃在泛汽车领域的优秀IP,包括陈震、梁洪、小飞、台湾嘉伟、日本中谷明彦、德国Michael Specht等中外知名汽车自媒体;易车内部已孵化2个工作室。随着创易计划的推进,未来易车号将孵化、投资更多的IP。

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